奢侈品品牌管理 米歇尔·舍瓦利耶 格致出版社 9787543214163
￥ 5.65 1.3折 ￥ 45 八五品
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作者米歇尔·舍瓦利耶
出版社格致出版社
ISBN9787543214163
出版时间2008-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数354页
字数99999千字
定价45元
货号9787543214163
上书时间2024-04-20
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商品详情
- 品相描述：八五品
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基本信息
书名:奢侈品品牌管理
定价：45.00元
作者:米歇尔·舍瓦利耶
出版社：格致出版社
出版日期：2008-07-01
ISBN：9787543214163
字数：384000
页码：354
版次：
装帧：平装
开本：12开
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编辑推荐
品品牌管理是一门新兴和热门的管理科学。本书两位作者用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍品品牌管理的各个方面。试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermès这些充满魅力的品品牌的神秘面纱。 本书对品产业的这个特殊性做出充分的描述，并且研究品牌的定位以及在这种环境下应当怎样运作；然后来解释如何分析品顾客、分销和市场传播等问题，以及应当怎样处理这些问题而使所有的行为都有效并契合品牌的宗旨。
内容提要
到底什么是品？品品牌的魅力又在哪里？对品品牌的管理又与大众消费品品牌的管理有什么不同？怎样在繁多的管理工具和手段中选择品公司的？《品品牌管理》就是要回答这些问题。品品牌管理是一门新兴和热门的管理学科。《品品牌管理》两位作者来自品大国——法固，用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍品品牌管理的各个方面，试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermès这些充满魅力的品品牌的神秘面纱，为读者提供有用的科学的管理启示和建议。编译者还为《品品牌管理》搜集了大量的品牌故事，并配上相关的logo，为《品品牌管理》增加了更多的可读性和趣昧性。
目录
章 品行业的特征 1.1 品行业到底有什么不同 1.2 在品行业中成功的关键 1.3 市场中主要的操作者第2章 主要品部门 2.1 成衣业务 2.2 香水及化妆品业务 2.3 酒类业务第3章 品牌的力量 3.1 品牌价值 3.2 品牌特征 3.3 品牌及其符号 3.4 法律层面和品牌保护第4章 产品生命周期 4.1 测量品牌的强度 4.2 品牌的诞生 4.3 品牌的成长 4.4 品牌的成熟 4.5 衰退，重新推出和品牌的消亡 4.6 全球品牌 当地品牌第5章 品顾客 5.1 谁是品的顾客 5.2 新顾客 5.3 来自不同国家的顾客相似吗第6章 品牌识别 6.1 一个仍旧很陌生的概念 6.2 解析品牌识别的工具 6.3 从符号学家到经营者 6.4 识别概念的局限：战略层面和操作层面的含义第7章 创意管理 7.1 创造活动的本性 7.2 创意职能的组织 7.3 产品管理 7.4 品牌审美 7.5 品牌与艺术第8章 广告和公关 8.1 广告还是传播 8.2 广告 8.3 公关和活动 8.4 产品的地位 8.5 公司行为 8.6 实际消费者 8.7 什么是好的传播第9章 国际分销 9.1 国际分销体系 9.2 与众不同的分销体系 9.3 价格构成 9.4 广告预算和广告策略 9.5 免税店业务中的特殊情况 9.6 平行市场：原因和结果0章 零售和店面布置 10.1 背景分析 10.2 品领域的零售 10.3 作为沟通工具的店铺 10.4 零售与批发的模式1章 物流和代理合同 11.1 物流 11.2 代理合同2章 品牌审计 12.1 传播链条 12.2 深入品牌表现 12.3 的品牌管理标准附录：品牌故事
作者介绍
序言
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