商品描述: 基本信息
书名:广告文案写作:成功广告文案的诞生
定价：29.80元
作者:高志宏,徐智明著
出版社：中国物价出版社
出版日期：2002-08-01
ISBN：9787801554192
字数：
页码：469
版次：
装帧：平装
开本：32开
商品重量：
编辑推荐
《广告文案写作》主要为广告学及相关专业学生、广告新人全面系统学习广告方案的理论和手法而写作。其完整的思考框架和丰富的范例，也可为文案人员提高专业水准提供相当有益的帮助。
内容提要
版出版于1997年，数年来深获读者认同。并被多家院校广告学及相关专业选做教材，被多家公司选做内部培训教材。出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架，并集中展示了文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外作品，丰富多样的范例使《广告文案写作》(成功广告文案的诞生)具备更大的参考价值。
目录
让理想慢慢长大--代《龙媒广告选书》总序章基本观念第二章文案源流第三章文案撰稿人的素质与思维方式第四章文案写作的策略思考第五章文案与创意（上）--把握创意概念第六章文案与创意（下）--让创意充分发挥第七章向诉求对象说话为代言人代言第八章文案的理性和感性手法第九章广告语第十章标题第十一章正文与随文第十二章长文案短文案系列文案第十三章平面广告文案第十四章广播电视广告文案第十五章产品广告文案第十六章服务广告文案第十七章企业广告文案第十八
作者介绍
高志宏：中国广告协会学术委员会委员，广告学硕士，龙媒广告选书总策划。本科就读于北京大学中文系，研究生就读于北京广播学院广告学系。曾在广告公司担任文案撰稿人，现任北京龙之媒广告业服务机构策略总监，北京大学广告学专业兼职教师，讲授广告方案写作和广
序言

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广告文案写作:成功广告文案的诞生 高志宏,徐智明 著 中国物价出

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