超越广而告之——基于社会责任战略的公益传播
受潮、书脊褪色
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八五品
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作者南平 著
出版社中国工商出版社
出版时间2009-05
版次1
装帧平装
货号93-4
上书时间2024-07-18
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
南平 著
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出版社
中国工商出版社
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出版时间
2009-05
-
版次
1
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ISBN
9787802153189
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定价
26.00元
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装帧
平装
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开本
大32开
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纸张
胶版纸
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页数
25页
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字数
180千字
- 【内容简介】
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国家工商行政管理总局承担着中国广告发展和监管的重要职责。监管和发展是中国广告业的两大议题。发展是第一要务。我们的“发展”必须是科学发展观统令下的发展、是可持续的发展;广告业的发展及围绕发展展开的广告监管工作也不例外,这就是总局党组书记、局长周伯华同志提出的“四个统一”中监管与发展的统一。通过发展、通过基于公众利益的监管,来提升产业的整体实力。这也同《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》所提出的“推动广告业发展”相呼应,也是我们出台《关于促进广告业发展的指导意见》的初衷与目的。然而,中国广告业要走得又好又快,还必须担负起社会责任、必须维护好国家利益。广告业的发展、中国广告的行业使命,其实源于国家和民族发展的需要。同样,广告业的发展、中国广告的行业使命,又必须适应、必须推动国家和民族发展需要。我们必须站在国家和民族发展的高度来选择广告业的发展战略。只有全面协调广告的社会效益和经济效益,顺应经济社会文化和谐发展的潮流.广告业才能实现持续稳定发展。2008年汶川大地震和北京奥运会给我们的启示,是突显了在广告业中监管、发展、社会责任和国家利益四者互为关联、共同驱动的真谛。因此,我相信:中国广告业要健康成长,必须是监管、发展、社会责任和国家利益“四轮驱动”。
“四轮驱动”需要我们勇于开拓和善于协调。南平的视野比较开阔,有着跨文化和管理学的专业训练,有着高校、新闻出版、工商部门的工作经历,有着政协委员的参政能力。开阔的视野有助于形成客观的分析与创新的思路。从他的书稿中,我们能感受出强烈的责任意识与敏锐的专业观察。期望他开拓性的探索,能带动社会责任和公益传播的研究。毕竟,春天的背后不应当是寂静的。毕竟,我们的时代有赖于社会和谐的互动。
- 【目录】
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序
序
致谢
写在前面:生于责任竞争力时代
1 社会责任战略:360°视角
1.引论:责任竞争力时代的“战国策”
1.1 论争中的现代企业社会责任思想:最大化还是最优化
……
2 公益传播:社会和谐的互动
3 案例分析
主要参考文献
后记:推动责任竞争力的“隐形冠军”
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