媒介管理——新闻专业教材

图书标准信息

• 作者 支庭荣 著
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2004-08
• 版次 1
• ISBN 9787810299015
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

人们常常认为，管理是大型企业机构所必需的，因而是比较现代的实践。然而早在公元前6000年，人群已经组织起来承担大型的项目。埃及有建造金字塔、希伯来人的“出埃及”、罗马人修筑道路和高架渠、中国人筑万里长城，如果没有许多管理技术的运用，完成这些工程中的任何的一项都是令人难以置信的。从整体来看，管理是一切组织的根本，管理的好坏关系着一个组织兴衰。对企业而言，它是经营成效的重要指标；对政府机构而言，也是影响行政绩效的关键所在。

【目录】

序

1 媒介管理的基本概念

  什么是管理

  什么是媒介管理

  现代媒介的生存环境

  现代媒介管理的基本要求

2 媒介组织

  组织理论的内容

  媒介的技术特性与组织形式

  媒介的内部治理结构

  媒介的组织结构设计

3 媒介领导

  管理者与领导者

  领导与领导工作

  媒介的管理者与领导者

  担任媒介领导者的条件

4 媒介市场分析

  媒介市场的概念与角色

  消费者选择与媒介的市场回应

  市场结构与媒介的市场行为

  外部环境与媒介经济动作的政府介入

  媒介市场分析的具体步骤

5 媒介策划

  策划与媒介策划

  媒介的战略策划

  媒介的中期策划

  媒介的短期经营策划

6 媒介的产品营销

  报纸的发行

  广播电视的节目经营

7 媒介的广告营销

  报纸广告版面的销售

  广播电视广告时间的销售

  媒介的销售促进

8 媒介的生产管理

9 媒介的财务管理

10 媒介的力资源管理

11 媒介的产业化经营

12 媒介的集团经营

13 媒介的资本经营

14 媒介的品牌经营

15 媒介的跨国经营

16 媒介的网上经营

主要参考书目