• 认知战 : 30秒讲好品牌故事
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认知战 : 30秒讲好品牌故事

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北京石景山
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作者谈云海 著

出版社煤炭工业出版社

出版时间2017

版次1

装帧平装

货号D2(1层中

上书时间2024-09-23

蓝色天空

十年老店
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   商品详情   

品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 谈云海 著
  • 出版社 煤炭工业出版社
  • 出版时间 2017
  • 版次 1
  • ISBN 9787502059934
  • 定价 128.00元
  • 装帧 平装
【内容简介】
只有把你的品牌故事讲好,讲得有打动力,能激发人们的消费欲望,才能梳理出企业真正有效的品牌战略。阿尔里斯和杰克特劳特在《营销革命》一书中提出颠覆性的“自下而上”营销观念:只有在有效的战术上才能建构起你的营销战略。他们反对人们常见的制定战略思路,先定有战略目标(比如万达的2211工程*),然后将其分解为具体的运营战术(已有业务的增长目标和新业务的购并)。本书将这个有效的战术具象到企业的品牌故事上,以此为核心整理出企业规划品牌战略的逻辑思路。正如老子所言“天下难事必作于易,天下大事必作于细”,让我们从讲好一个具体而微的品牌故事开始,剖析企业常见经营观念的错误,学习如何正确理解顾客与竞争、如何确立品牌定位以及如何围绕顾客认知的建立来构建运营配称。
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