作者《广告学概论》编写 组编
出版社高等教育出版社
出版时间2018-04
版次1
装帧平装
上书时间2022-01-16
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
《广告学概论》编写 组编
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出版社
高等教育出版社
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出版时间
2018-04
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版次
1
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ISBN
9787040479935
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定价
34.60元
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装帧
平装
- 【内容简介】
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本书是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。编写课题组由12位专家组成,首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了广告的法规与管理以及从业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材,注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果,积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容,注重与媒介融合发展的关系,充分体现了广告行业的发展创新,富有时代气息。
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