传媒经济学：理论与案例（第2版）/21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材

图书标准信息

• 作者 卜彦芳 著
• 出版社 中国国际广播出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787507839623
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 502页
• 字数 400千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材

【内容简介】

　　《传媒经济学：理论与案例（第2版）/21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材》对过去十年中国传媒市场的快速变革进行反映和梳理，凸显以互联网为依托的多种新媒体的发展及对传媒市场带来的影响，从经济学的视角对传媒经济进行研究与思考，从微观和宏观两个层面、市场和政府两种调节手段、以国内外传媒的不同体制为构架，关照技术、市场、资本、受众、体制与政策几股核心力量，提出传媒经济学这门交叉学科的框架，提炼基本的研究思路和基础理论。
　　与第1版相比，第二版的变化主要体现在以下几方面：
　　第1章，更加突出互联网影响下的媒体融合格局。在第二章“传媒市场供给：内容生产”、第三章“传媒市场需求”、第四章“传媒的多元化经营”和第六章“传媒要素市场”等章节中，对新媒体的发展以及对传媒市场带来的影响进行了详细的分析。另增设第十一章“数字媒体经济”，集中分析数字技术和网络技术对传媒经济带来的影响。
　　其次，由于技术和资本对传媒内容生产的影响越来越大，甚至出现机器人代替人工劳动的现象和趋势；所以增设第六章“传媒要素市场”，专门分析传媒生产中的要素投入及要素比例变化。
　　最后，每章正文部分设置十个左右短小的案例精选或背景资料，每章末的案例分析或延伸阅读全部进行了更新，以增强贴近性和可读性。

【作者简介】

　　卜彦芳，中国传媒大学经济与管理学院教授，博士，传媒经济研究所所长，硕士生导师。美国北卡罗来纳大学教堂山校区新闻学院访问学者[2013年]，韩国首尔国立大学传播系访问学者[2007—2008年]。主要从事广播电视经营与管理、传媒经济、传媒产业发展等方面的教学与研究，主持教育部、国家广电总局及其他课题多项，出版《传媒经济理论》、《文化软实力探析：产业与贸易视角》、《媒体组织战略管理》等著作。

【目录】

第一章 认识传媒经济学
第一节 传媒经济学的定义
第二节 传媒经济研究概况
一、国外的研究概况
二、我国的研究概况
第三节 传媒经济学的学科定位和研究范式
一、传媒经济学的学科定位
二、传媒经济学的经济学理论基础
第四节 传媒经济的本质与特征
一、传媒经济的本质
二、传媒经济的主要特征
第五节 传媒经济学的研究内容与方法
一、传媒经济学的研究内容
二、传媒经济学的研究方法

第二章 传媒市场供给：内容生产
第一节 传媒产品的特征
一、传媒产品的多重属性
二、传媒产品的生产特点
三、传媒产品的成本特点
第二节 传媒产品的生产模式与发行
一、传媒产品的生产模式
二、传媒产品的发行
三、传媒产品的价值实现
第三节 移动互联时代的传媒产品策略
一、数字网络技术对传媒产品生产的影响
二、移动互联时代的新变革
三、传媒产品生产的新策略
第四节 案例分析：《太阳的后裔》制播模式
一、《太阳的后裔》的经济效益
二、《太阳的后裔》背后的中国资本
三、《太阳的后裔》的“中国化”制播模式
四、韩国“先拍后播”电视剧逐渐增加

第三章 传媒市场需求
第一节 受众市场的变化
一、细分化
二、市场化
三、主动性更强
四、社交化
第二节 受众需求的特征
……
第四章 传媒的多元化经营
第五章 传媒市场结构一行为一绩效分析
第六章 传媒要素市场
第七章 政府管制与传媒体制改革
第八章 传媒产业发展
第九章 传媒产业资本运营
第十章 国际文化贸易
第十一章 数字媒体经济
参考文献
后记