博物馆商标权保护与品牌授权王月芳9787513083010

本书从博物馆商标确权、维权和使用的角度对博物馆商标保护进行论述，同时分析博物馆品牌授权的特殊性和品牌授权过程中的权益保护问题，提出博物馆商标保护难点和立法建议，讨论了博物馆商标保护和品牌授权管理制度建设问题。

王月芳，女，1985年3月出生，硕士研究生，故宫博物院副研究员，知识产权管理科副科长，在《东南文化》《博物院》等期刊发表学术文章十余篇，主要学术文章有《论博物馆商标异议主要法律依据及关键证据》《博物馆注册商标维权浅议》《博物馆知识产权及其管理策略》《法律与伦理视角下博物馆经营问题及解决路径》《博物馆知识产权保护与公共文化权利实现的冲突和平衡》等。

第一章绪论

一、研究背景

二、研究现状

三、研究目的、内容、方法和意义

第二章当代博物馆与博物馆商标权保护

第一节 当代博物馆

一、当代博物馆的特征

二、当代博物馆的职能…

三、当代博物馆职能与商标保护

第二节 博物馆商标保护的法律法规依据与政策环境……02

一、法律法规依据

二、政策环境

小结…

第三章博物馆商标确权

第一节 博物馆商标注册·

一、国内注册

二、国际注册

第二节 注册驳回复审

一、商标注册驳回复审…

二、驳回复审的救济目的

三、商标注册驳回复审适格主体

四、商标注册驳回复审的程序设置

五、博物馆商标注册驳回复审证据材料

六、博物馆商标注册驳回复审答辩要点

七、博物馆商标注册驳回复审适用的其他辅助手段……044结·

小

第四章博物馆注册商标维权

第一节维护博物馆商标权的必要性及主要侵权表现……048一、维护博物馆商标权的必要性·

二、主要侵权表现

第二节博物馆注册商标维权策略·

一、及时注册和续展，根据业务发展需要，适时扩大注册范围…

二、重视商标监测

三、充分利用行政维权手段·

四、重视注册商标使用证据的收集和保留…第三节博物馆商标维权途径

一、商标异议

二、无效宣告

三、撤销连续三年未使用的商标四、诉讼维权

第四节 博物馆商标异议的法律依据及关键证据…一、商标异议对博物馆商标权益维护的重要性……二、博物馆商标异议主要法律依据…

三、博物馆商标异议关键证据…

……

第二节博物馆品牌授权的特殊性

——政策限制与博物馆伦理约束…

一、公共文化服务体系视角下的博物馆品牌授权……112二、博物馆品牌授权的多维限制…

三、博物馆品牌授权实践存在的问题和解决路径……120第三节博物馆品牌授权涉及的其他权益保护

一、著作权保护·

二、文创产品外观设计保护

三、商誉保护…

四、商业秘密保护·

小结

第七章立法建议与博物馆管理制度建设

第一节博物馆商标权保护难点与立法建议

一、博物馆商标权保护难点

二、法律缺陷与立法建议

第二节商标保护和品牌授权管理制度建设…

一、商标保护与品牌授权管理的组织结构…

二、商标管理制度

三、博物馆品牌授权管理制度…

小结…

总结

后记

参考文献

第一章绪论

一、研究背景

博物馆商标侵权案件时有发生，而其在博物馆学研究中仍属于短板和弱项，法学界对这方面的讨论和研究也屈指可数。我国于1982年颁布《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》），博物馆的商标权保护有了法律依据。博物馆通过保护商标权，可以间接实现保护品牌、商誉的目的，可以有的放矢地开展品牌授权，进而更加积极地介入文化产业，参与文化经济活动，助力文化事业发展。博物馆保护商标权，其意义已不局限于仅保护视觉可识别的标识本身。博物馆商标不仅代表了使用商标的产品和服务的来源，更重要的是在当下的文化和经济环境中，商标权作为一项权利，使博物馆获得了文化产业活动中的特定优势，商标中凝结的商誉和无形财产价值，也通过商标权而获得保护。

在商标侵权、不正当竞争等案件中，国家知识产权局、人民法院皆认可了博物馆的法律主体地位，允许博物馆通过行政、诉讼方式维护自身权益。实践中，博物馆多依靠外部律师团队进行维权，而大部分律师要求博物馆自行收集证据，博物馆内的法律部门能否收集到足够的证据，是案件能否取得理想结果的主要因素之一。以商标使用举证为例，商标的实际使用往往在经营部门，而博物馆的法律部门未必对商标的具体使用非常了解，经营部门了解商标的使用，但却对商标维权知之甚少，这种看似合理分工的情况，并不利于博物馆商标维权。2017年，故宫博物院将商标的管理统一划归经营主管部门，商标注册、续展、使用、维权统一于经营主管部门，仅在实际发生法律诉讼的情况下，才转由法律部门负责。从长期的实践来看，这种职责划分是对博物馆有益的。

从数量上看，我国博物馆仍以国有博物馆为主，属于事业单位法人，受国家委托管理文化资源，向公众提供文化产品和服务，具有较强的公益属性。国家陆续出台了一系列的政策文件，促进文旅融合，鼓励博物馆参与文化产业，研发文创产品，提高博物馆文化综合服务能力。国家文物局也以授权指引的形式，鼓励包括博物馆在内的文博单位探索实施馆藏资源授权。品牌授权成为博物馆经营实践的“热门”内容，特别是跨界品牌授权体现出较强的文化赋能作用，在文化和经济领域逐渐占据重要位置。品牌授权在原有博物馆知名度的基础上，将博物馆品牌不断纳入公众视野，增加了博物馆的曝光率，提高了博物馆商标的知名度，也引起更多模仿和攀附，进而产生更多商标权利维护的问题。从当下所体现出的发展趋势，以及国家和社会对博物馆的要求来判断，在未来，博物馆将更加深入地介入经济活动，将涉及更多权益保护问题。

博物馆品牌授权的特殊之处在于，除了遵守法律和政策的规定外，还需要符合博物馆伦理的要求。博物馆伦理要求博物馆的经济效益务必置于社会效益之后，公益属性使得博物馆的品牌授权区别于一般社会企业的营利性项目。博物馆属于公共文化服务体系的组成部分，博物馆品牌授权是公共文化体系建设的重要内容。在公共文化服务体系要求下，博物馆品牌授权应注重满足社会公众文化需求，保障公民文化权利，适度平衡文化供给，促进实现文化共享。在实践中，博物馆需更加强调社会责任，调动更多社会企业和消费者共同参与，平衡社会整体需求，丰富文化供给，借助品牌授权产品和展销渠道宣传文化。

全书围绕博物馆商标确权、维权和使用展开。当代博物馆职能的多样性决定了其对注册商标的需求。现行《商标法》将事业单位纳入注册主体，对企业和事业单位商标确权、维权未做区分，博物馆商标注册和维权的法律依据与企业并无区别。博物馆在商标保护方面借鉴了企业商标保护的经验，但存在诸多问题。博物馆并非商业主体，对商标保护和品牌维护缺少敏感性，这也造成了博物馆商标保护的被动和滞后。品牌授权作为博物馆商标对外使用最普遍的一种方式，一方面提高了博物馆商标知名度，另一方面也加重了社会上的攀附和模仿现象。博物馆特别是国有博物馆一定程度上体现了国家意志和政府决策，博物馆品牌授权不同与企业的品牌授权，除了法律的要求外，国家文化政策和博物馆伦理的要求对博物馆品牌授权的开展具有重要影响。博物馆商标保护依靠立法的完善和博物馆内部管理的完善，立法层面对遗产商标进行公共领域保留，完善撤三制度，在《文物保护法》与《商标法》之间作出衔接，对博物馆品牌授权的收益使用提供法律依据将有助于博物馆商标保护和品牌授权。