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作者娄向鹏 著
出版社中国发展出版社
出版时间2019-07
版次1
装帧平装
货号京202
上书时间2024-07-19
娄向鹏
福来战略品牌咨询机构董事长
中国人民大学农发所品牌农业课题组组长
神农论坛及神农岛智库发起人
长期致力于大农业领域战略品牌营销的研究和实践,diyi个从品牌角度系统解读现代农业的战略营销专家 率先洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断,揭示农产品区域品牌政府与企业双轮驱动发展之道,坚守“用品牌改变农业”的价值使命,开创中国大农业领域战略品牌顶层设计咨询先河,推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命,帮助政府和企业打造农产品区域公用品牌和企业(产品)品牌,被誉为“中国品牌农业首席专家。”
农业农村部、国家林业和草原局、商务部、国务院扶贫办、清华大学、北京大学、中国农大、淘宝大学品牌授课专家 开创根与魂、老大战略、杂交营销等原创战略品牌营销体系 。
代表著作:品牌农业三部曲 《品牌农业:从田间到餐桌的食品品牌革命》 《品牌农业2:大特产,让地方特产卖遍全国》 《品牌农业3:农产品区域品牌创建之道》
开 篇 树立农产品区域品牌建设的大局观
第一节 农产品品牌建设:区域经济发展的战略抓手
第二节 中国式农产品区域公用品牌建设的困局与误区
案例解读一 好一朵横县茉莉花:从产业配角到世界花都的品牌逆袭之路
上 篇 农产品区域品牌建设,迎来“政府、企业双轮驱动”新时代
第一节 政府主导、企业主营:中国农产品区域品牌建设的根本命题和基本逻辑
第二节 农产品区域品牌进入“政府、企业双轮驱动”新时代
第三节 政府、企业双轮驱动战略三部曲:树品类→抓主体→建生态
第四节 战略寻根、品牌塑魂:农产品区域品牌建设的任督二脉
案例解读二 盱眙龙虾:一个国民级区域农产品品牌是如何养成的
中 篇 农产品区域公用品牌:政府主导的品牌战略大戏
第一节 战略寻根:构建农产品区域公用品牌的百年大计
第二节 品牌塑魂:塑造区域公用品牌永恒价值
第三节 品牌传播:用原理激发品牌澎湃源动力
第四节 六个必须:中国式农产品区域公用品牌管理之道
案例解读三 仲景香菇酱 : 一个农产品品牌引发的蝴蝶效应
下 篇 联合体企业品牌:农产品区域品牌建设的载体和主体
第一节 联合体企业组建路径及模式
第二节 战略寻根:决定联合体企业命运的关键选择
第三节 品牌塑魂:联合体企业基业长青的价值动能
第四节 1 托 1、1 托 N:联合体企业的产品逻辑
第五节 传播推广:联合体企业品牌的价值传递
案例解读四 新疆果业集团:联合起来,构建百亿果业航母
续 篇 建生态:营造区域经济可持续发展的百花园
第一节 生态:区域经济的可持续大发展观
第二节 重新认识农业:从第一产业到第六产业
第三节 横纵思维:打造品牌农业综合体
第四节 产业之都:区域经济发展的战略引擎
附录 农产品区域公用品牌全品类模式,是否陷入误区
——神农岛专访中国品牌农业首席专家娄向鹏
后 记 品牌农业三部曲:我的初心、野心与忠心
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