市场营销学（第3版）：学习指南与练习

图书标准信息

• 作者 吴健安、王旭 著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2007-08
• 版次 3
• ISBN 9787040219753
• 定价 24.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 271页
• 字数 307千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育“十五”国家级规划教材·面向21世纪课程教材·高等学校工商管理类核心课程系列教材

【内容简介】

《市场营销学(第3版)：学习指南与练习》以教育部高教司确定的工商管理类核心课程——市场营销学的教学基本要求为依据，在第二版基础上做了必要的修改与补充；与主教材紧密配合，每章均包括学习目的与要求、学习的重点和练习题及参考答案。

【目录】

第一章市场营销与市场营销学
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第三章规划企业战略与市场营销管理
第四章市场营销环境
第五章消费者市场和购买行为分析
第六章组织市场和购买行为分析
第七章市场营销调研与预测
第八章目标市场营销战略
第九章竞争性市场营销战略
第十章产品策略
第十一章品牌与包装策略
第十二章定价策略
第十三章分销策略
第十四章促销策略
第十五章市场营销计划、组织与控制
第十六章国际市场营销
第十七章服务市场营销
第十八章市场营销的新领域与新概念