清华公开课

图书标准信息

• 作者 广发 著
• 出版社 中国民族摄影艺术出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787512204836
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 300千字

【内容简介】

　　翻开《清华公开课》，为您提供更多完善方案。面临资本时代的到来，企业如何发展壮大？如何建设品牌？如何制定正确的企业经营战略？企业及个人的资产如何才能保值增值？
　　《清华公开课》配合清华优质的学友网络，集结知名企业家、专家顾问等行业精英最实用的管理智慧，致力于分享最前沿的研究成果和最新管理观点，并深入探讨当前所面临的种种挑战，力求以更为宽阔的视野及时把握市场的脉动，达致学识与财富兼得，能力与事业共赢。

【作者简介】

　　广发，中国十佳培训师，实战派的管理咨询专家。国家级高校从教十余年，在三尺讲台上坚守清华的精神与信仰。曾在多家行业标杆和隐形冠军企业任高层管理者，著述甚丰，包括《一本书管公司》《经理人必修的15堂管理课》等畅销书。

【目录】

第一讲 经济课，看清“经济”的本真面目
英国著名经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯认为经济学“不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论”。经济无处不在，无论是政治、商业，还是职场、生活，都有或深或浅的经济学知识贯穿其中。学好经济学，就能用更独到的眼光、更睿智的头脑洞悉“经济”的本真面目。

第1课 经济学有着“经世致用”的实用价值
第2课 经济指标是衡量经济的“晴雨表”
第3课 微观经济在管理实践中充分体现
第4课 经营活动与经济学有很大的关系
第5课 投资理财背后都有一本“经济账”
第6课 利益变化决定着人与人的亲疏远近
第7课 生活中随处可见经济学的魔幻身影
第8课 行为经济学修正了假设中的不足
第9课 智者为王：谁在博弈游戏中获取最优收益

第二讲 金融课，揭开隐藏在背后的金融秘密
著名经济学家麦金农说：“金融是当今世界经济发展的推动机。”金融在现代经济中占据核心地位，是由其自身的特殊性质和作用所决定的。学好金融学，我们才能更好地分析金融热点、次贷危机、金融泡沫、通货膨胀等金融现象。揭开隐藏其后的金融秘密。

第10课 货币的历史与世界货币的变迁
第11课 信用：金融世界活动运行的基石
第12课 金融市场是经济发展的风向标
第13课 金融中介：能够促成美事的“红娘”
第14课 利率：调节货币政策的重要工具
第15课 热钱：能够诱发金融市场产生动荡
第16课 次贷危机刮起金融界“大风暴”
第17课 金融泡沫：压垮经济的最后一根稻草
第18课 通货膨胀：说到底就是一种货币现象
第19课 货币政策是国家经济发展的调节器
第20课 谁主沉浮 金融市场最后的赢家

第三讲 投资课，借助资本的力量壮大优势
资本市场看似繁荣，实则暗流涌动，当前复杂的国际、国内经济金融形势使得投资者面临着前所未有的巨大挑战，一不小心，就可能血本无归。然而，置身于资本市场，因噎废食绝对不是壮大优势应有的选择。只有紧扣经济实际，学会正确地把握资本市场与金融环境，才能在看似不可捉摸的金融市场找出规律，规避风险，借助资本的力量壮大自己的优势。

第21课 投资与赌博的相同点与不同点
第22课 黄金：家庭理财的“稳压器”
第23课 股票：高风险、高回报的金融产品
第24课 基金：请专家打理的理财产品
第25课 债券：真实资本运行的证明书
第26课 期货：“以小搏大”的智慧投资
第27课 外汇：用于国际结算的支付凭证
第28课 保险：为自己的未来买一份保障
第29课 房产投资：把握好房地产走势
第30课 最大化减少投资风险的智慧投资

第四讲 管理课，以最高的效率达成目标愿景
“最古老的行当，而最时新的职业”，这是清华大学著名的经济学泰斗陈岱孙先生对管理工作的定义。管理是一门科学，是一个系统的工程。一名出色的管理者要精通战略管理、目标管理、创新管理、人才管理、团队管理、企业危机管理……哪个环节上出了问题，都会给企业带来致命的伤害。

第31课 理念先行：理念是管理实施的基础
第32课 战略管理：着眼于大局，创造竞争优势
第33课 目标管理：聚焦企业动能的最佳导航器
第34课 创新管理：为企业获得持续竞争优势
第35课 人本管理：以人为本，激发人的潜能
第36课 团队管理：产生1+1大于2的合力
第37课 变革管理：在变革中获得持续发展的力量
第38课 时间管理：高效率人士的成功利器
第39课 企业文化管理：企业个性进化之道
第40课 企业危机管理：于危机之中，寻求转机

第五讲 营销课，以市场为需求，以结果为导向
“凡事预则立，不预则废”。营销是对企业未来销售行为的超前决策，是企业为了达到一定的目标，通过有效的配置和运用自身有限的资源，对企业运营所做的计策谋划。哈佛商学院著名教授、营销大师菲利普·科特勒说过，“营销策划最简短的解释是，发现还没有被满足的需求并满足它……”在激烈的市场竞争当中，企业需要正确的营销方案，来帮助企业获得最大的效益。

第41课 确立市场方向和竞争策略
第42课 产品策略决定企业生死命脉
第43课 打造独具特色的品牌影响力
第44课 用广告宣传产品和企业理念
第45课 差异营销从来不走寻常路
第46课 细节营销关注的是微小之处
第47课 利用人们对色彩的敏感度营销
第48课 互补营销：优势互补的双赢之道
第49课 极效营销：突破传统营销的框框
第50课 概念营销：唤起消费者尝试性欲望
第51课 口碑营销：缔结消费者对产品的忠诚度
第52课 服务营销：竞争制胜的重要保证

第六讲 素质课，为领导者应具备的关键能力
俗话说，“千军易得，一‘将’难求”。这个“将”就是指领导者，领导者是一个团体或者组织中的指挥者。如果不能深刻认识这个“指挥者”的内涵和角色，就无法掌握领导的艺术。自古成大事者，大多是精于领导艺术的人。他们有着过硬的领导素质，具有一呼百应的感召力，超乎想象的影响力。当然，这些并非都是天生的，需要后天的不断努力。

第53课 领导和领导力不是一回事儿
第54课 角色扮演，用角色魅力使人信服
第55课 登高望远，具有愿景规划能力
第56课 自信，一把披荆斩棘的利器
第57课 胸怀宽广，具有容人的雅量
第58课 多管齐下，建立有效的激励机制
第59课 领导解决冲突问题的协调策略
第60课 树立威信，扩大自己的影响力
第61课 有比对手更快的学习创新能力

第七讲 心理课，积聚正能量，迈向新辉煌
心理学是一门帮助我们正确处理认知与行为、自身与环境、工作与人际关系等问题的实践科学。如今心理学已经被摆在了相当重要的位置上，并已经渗透到了各个领域。学好心理学，有助于人们在了解现象背后的深层心理诱因，能够剖析自我，认识他人。有助于我们积聚更多的心理正能量，向着成功与幸福快乐出发。

第62课 正确地认识自我，评价自我
第63课 破解性格决定命运的秘密
第64课 驾驭情绪是成功的必修课
第65课 兴趣在哪里，成就会在哪里
第66课 让思维的火花燃起前进的助推器
第67课 逆境中不让自己的心理瘫痪
第68课 积极乐观的心态可以战胜一切
第69课 潜意识是迸发人类创造性的源泉