自媒体团队实战解密（全彩图解版）：7天快速冲刺让运营脱胎换骨

图书标准信息

• 作者 李非黛
• 出版社 金城出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787515516004
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

自媒体下半场运营维艰，而下半场的形势是：人格化，全平台运营，通过多媒体形式即音频、视频与图文相结合，丰满人格。做自媒体的核心本质和门槛就在于人设，即人格的设定。本书以自媒体的人格化运营为切入点，通过7天快速建立自媒体整体定位，拆解所面对人群的痛点及需求全链条，进一步设计自媒体的风格、功能、服务范围。对自媒体人、自媒体公司、企业自媒体团队来说，本书可以快速实现标准化团队运营管理、工业化内容生产。全书四色图解，全彩印刷，有视频指导，有工具技巧，有实战解密，可以说这是千万级粉丝运营团队的经验总结，亦是自媒体人、自媒体团队常备工具手册。自媒体运营，从入门到精通，有这一本就够了。

【作者简介】

李非黛，资深媒体人，果肉科技创始人、CEO，十年新旧传媒经验。中国传媒大学、厦门理工大学、闽南师范大学客座教授，主授数字媒体、自媒体课程。阿里巴巴、安踏集团、中国医药物资协会、厦门总工会、鹭江出版社、厦门党校新媒体传播特邀讲师。擅长企业互联网战略创新及布局、传播策略布局、企业自媒体体系平台建立、自媒体团队建设培训等。曾任中国自媒体鼻祖飞博共创网络有限公司互动娱乐总经理。

在传统媒体时代，为中国报业第一批从事新媒体研究及建设者，全媒体生活服务产品模式、纸媒本土电商模式。转型新媒体后，带领团队开发的精致生活品质平台上线不到15天，下载量破20万，同时对自媒体进行商业化变现，日流水达20万元人民币。

【目录】

绪 基础搭建：何谓7天人设冲刺？应该怎么开始？ 

7天人设冲刺，并非一个独立的数据调研或策划案，尤其在企业中，牵涉各部门业务及需求，因此在启动7天人设冲刺时，首先需要认清目标，一是此自媒体运营的使命和任务，二是在整体商业逻辑中，自媒体的重要性占比多少；其次，认清现状，将目前自媒体存在的问题具体地拟出来；第三，你需要组织一个小型团队，一起攻破这个7天人设冲刺；第四，还需要准备一个良好愉悦的封闭环境、几种随手可得的工具，以便高效完成7天人设冲刺。

 

第一节  自媒体的第一性原理：人设运营说

第二节  组队开黑：建立7人团队

第三节  封闭冲刺大法：密集时间、“小黑屋”和零食包

 

第一章  周一：清理日 

7天人设冲刺，选用的是完整的一周。所以，我们不妨从周一开始。今天要做的是，从结果出发，早上重新梳理一下共同的长期目标、冲刺要解决的短期目标，以便大家达成一致。同时，设定好会议的规则以及会议专用的“暗号词语”，列出今天要具体解决的问题及问题的执行路径。下午画出目前的运营数据现状图，从全平台收集清理目标用户数据，包括但不限于：指数类型数据、普通数据、活动数据、访谈类数据、观察类数据等。

 

第一节 如何快速确定目标——厘清公司战略对自媒体运营的期望值

第二节 从结果出发，长短期目标的有效制定

第三节 查清自己的现状，毫不留情地扒干净

 

第二章  周二：画像日 

7天人设冲刺进入第二天。经过周一的“清理日”，今天要进入“画像日”。我们必须清楚的是，这一次的画像只能是模糊的画像，就像谈恋爱一样，不知道自己要与谁谈恋爱，只知道哪一类人可能是我的“菜”，哪一类人一定不是我的“菜”。从“清理日”的数据中，能拼出的有性别比例、大概年龄层、星座比例、喜好、行为惯性等；另外，还要注意，用户层级分为粉丝用户、目标用户、普遍用户，根据不同的用户层级，为他们打造不同的服务。

第一节 从周一整理的数据中，开始推理“嫌疑人”画像

第二节 特别提醒：万不可轻视星座

第三节 分出用户层级，用一张图、一段故事加以描述

 

第三章  周三：做媒日 

今天相对会轻松一些，既是“做媒日”，又是“缓冲日”。如果前一天有一些工作没有完成，可以安排在今天早上做完；或者担心后天的设计工作繁重，可以将明天的工作提早到今天下午启动。今天，你需要不断地翻阅昨天的数据推理情况，如同帮你最好的朋友做媒一样，把昨天画出的用户会爱上的那个人，一五一十地“画”出来，包括他的样貌、星座、口头禅、爱好、三观……甚至身高、体重全拟出来。

第一节 打标签：“梦中情人”的魅力具象化

第二节 挑一个：最容易做出识别度的六大星座

第三节 用户最爱三大性格属性：萌、“贱”、有调性

 

第四章  周四：决策日 

今天，有一个好消息，有一个坏消息，你要先听哪一个？好消息是，经过昨天的头脑风暴，大家的妙手缔造了一批“梦中情人”，鼓掌贺喜，这是一个巨大的进步；坏消息是，今天是杀伐决断的日子，大家要带着自己设计的“梦中情人”与同僚残酷地PK。今天还有一项任务，就是为PK获胜的人设开始详细地规划设计心、骨、皮，这项较为繁重的设计工作将会延续到明天一整天。   

第一节 决斗开始！引导者开启舞台

第二节 最关键是自媒体昵称，工具来了！

第三节 决定后，引导者开启方案设计之路

 

第五章  周五：设计日 

“设计日”是工作比较繁重的一天，所有的事情都必须快速推进。今天要做的是心、骨、皮的设计，所有的要点在昨天已经厘清。今天要合理安排输出的时间顺序，统筹安排每个人的节奏，以免出现有人忙得抽筋、有人闲得要死的状况。

第一节  快速投票，拟出基本文案

第二节  第二顺位：牢记用户最爱的三大性格属性

第三节  第三顺位：还要考虑编辑事宜

第四节  最终呈现：整体方案，排出样稿PK

 

第六章  周六：执行日 

经过5天艰苦卓绝的努力，尤其是昨天的冲刺设计，我们的自媒体运营体系基本成型。为了避免拍脑袋决策，今天会是一个简单的执行测试日。经过简单的内容制作，展开分场景测试；同时，我们还可以通过拉红包群、找兄弟公司互推、购买渠道等方式进行分发。

第一节 自媒体也能灰度测试？

第二节 简单内容的制作和测试

第三节 如何找到目标用户群？

 

第七章  周日：复盘日 

7天人设冲刺终于到了最后一天。今天将对昨天投放的数据进行回收、总结、分析、复盘，从而定下最终的执行方案。

第一节 数据回收：最好有用户评论详情

第二节 复盘的几个关键节点

 

附录 

附录一 7天人设冲刺必备工具清单

附录二 自媒体运营管理者必读书单

 

 

视频目录 

视频1  自媒体本质与人设冲刺的原理

视频2  如何判断企业自媒体的战略定位

视频3  “星座秘语”如何推理出用户画像

视频4  用户最爱的三大人格属性

视频5  内容产品化，产品工具化

视频6  揭秘：5分钟就得打开一次微信，你无法停止刷新朋友圈的原因