故事场景摩天楼：不再制造营销,开始创造体验的世界

图书标准信息

• 作者 [美]加斯顿·莱戈布鲁、达伦·麦科尔 著；师蓉 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787300218748
• 定价 49.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 196页
• 字数 138千字

【内容简介】

市场营销人员、技术人员以及公司领导们都在想方设法使客户可以与品牌相连，《故事摩天楼》从用户思维出发，介绍了一种可以创造出消费者浸入式体验的方法，解决将品牌与顾客相连时，遇到的各种挑战和问题。针对互联网时代广告和市场营销的特点，本书的方法十分有力，公司可以利用线上线下讲故事的方式，为顾客创造出情感和参与的体验。每一种联系都可以激发人们的参与感，因此品牌逐渐就可以变为顾客故事的一部分。

【作者简介】

加斯顿·莱戈布鲁

 

·他是麒灵广告公司全球首席创意总监，被《广告周刊》评为“创建未来机构模式的变革者”。他提出了很多富有战略性和创造性的营销观点。这为他在市场营销和广告方面赢得了认可。

 

·他是很多著名颁奖典礼的评审，包括D&AD、戛纳国际创意广告节、纽约艺术指导俱乐部和威比奖（Webby）。

 

达伦·麦科尔

 

·他是麒灵广告公司全球首席品牌战略执行官。他被人们称为“达兹”，为全球很多知名大品牌提供深刻的见解和战略指导，这些品牌包括麦当劳、雀巢、汉堡王、赛百味、沃尔沃、克莱斯特和可口可乐等。

 

·他是广受欢迎的市场营销方面的专业演讲者，他的工作让他获得了很多奖项，包括艾菲奖、纽约广告奖、金铅笔广告奖、克里奥广告奖、D&AD黑铅笔奖和3次戛纳国际广告节大赛奖。

 

【目录】

引言

从故事讲述转向故事场景设计 \ 001 \

第一部分

故事再精彩，也拯救不了你的企业 \ 013 \

1.从篝火中走来：故事让我们了解了世界的意义 \ 015\

2.你的初吻：利用体验的力量 \ 029 \

3.勇敢新世界：从讲故事到故事场景摩天楼 \ 045 \

第二部分

创建身临其境的体验场景 \ 063 \

4.开启故事场景摩天楼模式：破译创造世界的代码 \ 065 \

5.为什么的力量：为提升品牌价值而实现企业宗旨 \ 073\

6.说干就干 ：推动能刺激业务增长的品牌行为 \ 087 \

7.从洞察到渴望：理解消费者的价值观和期望 \ 101 \

8.设身处地：了解消费者参与度和购买洞察力 \ 117 \

9.组织理念：激发行为改变和驱动交易的体验场景 \ 133

10.形成故事场景摩天楼：当组织理念和体验空间有效地融合时 \ 145 \

11.销售的世界：构建一个可感知和可适应的故事场景摩天楼 \ 159 \

12.冲击你的文化：创造有利于创建故事场景摩天楼的环境 \ 177 \