读者信任视角下的出版品牌管理研究：以图书类出版企业为例

图书标准信息

• 作者 王鹏涛 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787520324960
• 定价 75.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 273页
• 字数 269千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《读者信任视角下的出版品牌管理研究：以图书类出版企业为例》主要内容包括绪论，出版品牌与读者信任的内涵及其关系分析，出版品牌管理外部环境的整体观照，基于读者信任视角的出版品牌管理理念的确立，基于读者信任视角的出版品牌管理策略的建构，出版品牌管理实践中偏离读者信任导向的误区及其**，主要结论和研究展望，参考文献，后记。

【作者简介】

王鹏涛，男，1982年生，武汉大学管理学博士，剑桥大学访问学者（2015年9月—2016年9月），现为南京大学信息管理学院副教授、硕士生导师。研究涉及数字出版物营销、大数据出版、媒体智能化转型、新媒体商业模式、数字阅读心理与行为等领域。独立主持国家社科基金项目1项、省部级课题2项，出版著作3部（含合著），发表论文40余篇。

 

【目录】

绪论
第一节 研究背景及意义
一 研究背景及缘起
二 研究意义
第二节 国内外研究现状综述
一 出版品牌研究现状述评
二 信任问题研究现状述评
三 品牌信任研究的演进路径及主要结论
四 国内外研究情况简要评价
第三节 本书的研究目的、内容和创新之处
一 基本概念和研究范围的界定
二 研究目的
三 研究内容
四 本书的创新之处
第四节 本书的研究方法、逻辑结构
一 研究方法和研究思路设计
二 本书的逻辑结构

第一章 出版品牌与读者信任的内涵及其关系分析
第一节 出版品牌的概念界定与内涵分析
一 品牌的内涵演变及其概念确定
二 出版品牌的概念及其内涵
三 作者品牌、产品品牌、出版人品牌与出版企业品牌的关系
四 以出版企业品牌为统领的各类子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含义及对象
第二节 出版品牌在出版企业营销活动中的功能
一 出版品牌改善竞争环境
二 出版品牌培养读者忠诚
三 出版品牌简化交易过程
四 出版品牌驱动发行数量
五 出版品牌提高企业利润
第三节 读者信任的概念及内涵
一 信任的概念及信任结构的分类
二 读者信任的内涵及其外在表征
三 读者信任与读者忠诚的区别与联系
第四节 读者信任与出版品牌管理的关系
一 图书产品的特征与出版品牌的市场意义
二 读者信任对于图书营销活动的重要影响
三 读者信任是出版品牌管理的起点和目的
本章小结
……

第二章 出版品牌管理外部环境的整体观照
第三章 基于读者信任视角的出版品牌管理理念的确立
第四章 基于读者信任视角的出版品牌管理策略的建构
第五章 出版品牌管理实践中偏离读者信任导向的误区及其超越
第六章 主要结论和研究展望

参考文献
后记