消费心理与行为分析(第2版)

图书标准信息

• 作者 王水清；杨扬
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 2
• ISBN 9787301277812
• 定价 36.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 367千字

【内容简介】

本书主要内容包括消费心理与行为分析概述 、消费分析组织 、消费分析报告撰写、 消费心理活动的过程 、 影响消费心理活动的外部因素 、 影响消费心理活动的内部因素 、 消费者购买行为分析 、消费者行为与产品组合策略 、 消费者行为与价格组合策略 、 消费者行为与分销渠道组合策略
  、消费者行为与促销组合策略 。适合高职高专院校营销管理类、工商企业管理类及其他相关专业教学使用，也适合作为企业营销与策划人员的工作实践指导导用书或参加营销类职业资格考试的参考用书。

【作者简介】

武汉工业职业技术学院，副教授，高级营销师（一级），高级经济师。曾出版8本教材，主编《网络营销实务》获教育部“十二五”职业教育国家规划教材，并在经济管理类刊物上公开发表多篇学术论文

【目录】

学习情境一 消费者研究专员岗位基础训练单元1 消费心理与行为分析概述单元2 消费分析机构单元3 消费分析报告撰写学习情境二 消费者研究建模岗位实务单元4 消费心理活动的一般过程单元5 影响消费心理活动的外部因素单元6 影响消费心理活动的内部因素单元7 传统消费者购买行为分析单元8 网络消费者购买行为分析学习情境三 消费者研究与营销建议单元9 消费者行为与产品策略单元10 消费者行为与价格策略单元11 消费者行为与分销渠道策略单元12 消费者行为与促销策略