消费心理与行为分析

图书标准信息

• 作者 徐盈群、姚水琼、戴佩慧 编
• 出版社 东北财经大学出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787565419966
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 215页
• 字数 289千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高职高专教学改革创新教材·市场营销类；教育部教学改革试点专业、省级优势专业配套教材

【内容简介】

　　消费心理最终会表现为消费行为，只学消费心理而不研究消费行为，只学消费行为而不研究消费心理，都会有失偏颇。
　　《消费心理与行为分析》整合了消费心理学和消费行为学的基本理论，围绕着消费者为什么购买以及如何购买，设计了四个情境、六个子情境，将消费心理学与消费行为学有机融合在一起。

【目录】

情境一走近消费心理与行为

情境二基于个体的消费心理与行为分析
子情境1消费者一般心理活动分析
子情境2消费者的个性心理特征分析
子情境3消费者的需要与动机分析
子情境4消费者的学习和态度分析

情境三基于群体的消费心理与行为分析
子情境1不同年龄、性别的消费群体的心理与行为分析
子情境2不同社会文化的消费群体的心理与行为分析

情境四基于决策的消费心理与行为分析
综合训练
训练项目
训练要求
范例
范例附录

主要参考文献