粉丝红利：互联网时代的盈利宝典

图书标准信息

• 作者 韩布伟 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787121292460
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 281千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

企业通过学习互联网企业的"用户至上”，引入粉丝体验模式，进入服务粉丝赚钱的时代。未来大部分企业都会加强和用户的互动，中国企业进入粉丝经济时代。粉丝经济时代，一切都是瞬息万变的，企业只有顺应时代潮流，拥抱粉丝，撬动粉丝红利，才能开启属于自己的征程。本书将为大家揭开撬动粉丝红利的秘密，讲述产品或者企业粉丝带来的好处，并介绍如何获得粉丝，经营粉丝的方法、步骤等，给粉丝经营者以方法上的指导，思想上的指引，是一本不可多得的企业享用粉丝红利的实践类图书。

【作者简介】

　　　　韩布伟，北京华文智赢科技公司CEO，经常走访500强企业，同时担任多家企业的战略顾问，长期专注于金融、理财、投资及互联网大趋势的研究，擅长财经领域的创作，已出版《泛娱乐战略》，一直以实践应用、启发思维为切入点，为读者带来实用性的操作手法。

【目录】

第一篇新红利时代：粉丝经济

 

第1章粉丝至上：效率决定一切

 

1.1微博带来上千万的销量

 

1.1.1微博阅读下的高效粉丝传播

 

1.1.2微博营销的互动和口碑

 

1.26小时收益160万元的罗振宇

 

1.2.1铁杆粉丝的力量

 

1.2.2罗振宇的粉丝效率

 

1.3粉丝如此热心的根源是什么

 

1.3.1对品牌的感情

 

1.3.2品牌背后的故事支撑

 

1.4用大数据解读你的粉丝效率

 

1.4.1解读粉丝团的秘密

 

1.4.2获取粉丝数据

 

1.4.3大数据更了解粉丝

 

1.5让粉丝认为你和吃饭一样必须

 

1.5.1运营者如何做出好内容

 

1.5.2如何了解粉丝的需求

 

第2章粉丝收益：主动消费才是王道

 

2.1粉丝永远不会让你付费

 

2.1.1粉丝为什么会买单

 

2.1.2粉丝如何分类

 

2.2风口思维：占据收益的流量要道

 

2.2.1为何要把握粉丝风口

 

2.2.2运营粉丝经济要做些什么

 

2.3一字千金：一条百万的微博推广

 

2.3.1微博平台的作用

 

2.3.2微博宣传推广的做法

 

2.4微信群之下的朋友圈

 

2.4.1小美盒的营销效果

 

2.4.2朋友圈的营销优势

 

2.5腾讯文学疯狂的吸金能力

 

2.5.1腾讯文学火爆的原因

 

2.5.2腾讯文学是如何发展的

 

第3章粉丝推广：病毒式无限传播

 

3.1病毒式推广逻辑

 

3.1.1病毒式粉丝推广逻辑图

 

3.1.2病毒式粉丝推广注意要点

 

3.2病毒式传播，实现跨界粉丝经济

 

3.2.1伍声的跨界粉丝经济

 

3.2.2唐家三少的跨界粉丝经济

 

3.2.3病毒式跨界粉丝经济优势

 

3.2.4病毒式跨界粉丝注意点

 

3.3让粉丝主动为你做宣传

 

3.4谁在为iPhone 6s呐喊助威

 

3.4.1iPhone 6s销量状况

 

3.4.2乔布斯吸引粉丝之谜

 

3.5粉丝以你为话题做开场白

 

3.5.1话题式吸引粉丝的方法

 

3.5.2各路人物吸引粉丝招式汇总

 

第二篇粉丝模式：需求、引导、共生

 

第4章自媒体思维：去“主流化”时代

 

4.1自媒体：低门槛之下的发声渠道

 

4.2口碑代表一切

 

4.2.1自媒体口碑的打造模式

 

4.2.2自媒体“鬼脚七”的运营方法

 

4.2.3自媒体常见小错误汇总

 

4.3病毒式传播

 

4.3.1病毒式营销的五个步骤

 

4.3.2雷军通过自媒体微博进行病毒式信息传播

 

4.4自动生发式阅读

 

4.5“狗生赢家”王可可粉丝一天涨3万

 

第5章社群思维：个体向群体的思维转变

 

5.1找到目标粉丝所在的社群并引爆它

 

5.1.1哈雷.戴维森公司洞察社群

 

5.1.2哈雷.戴维森公司引爆社群

 

5.2巧妙地打造目标粉丝社群

 

5.2.1茵曼致力于社群打造

 

5.2.2通过茵曼看社群打造

 

5.3免费“雇佣”你的粉丝

 

5.3.1安妮微博粉丝的巨大力量

 

5.3.2如何利用粉丝做社群营销

 

5.4社群运营的7个方法论

 

5.4.1乐高的社群运营

 

5.4.2社群运营细讲

 

5.5移动互联网下的社群PK

 

5.5.1大三湘南山会、酣客公社及小米社群PK

 

5.5.2“互联网+”社群持续运营的核心要素

 

第6章O2O思维：互动、体验、尊重

 

6.1零等待：瞬间秒回

 

6.1.1陈师傅的O2O开锁公司

 

6.1.2陈师傅成功的秘诀

 

6.2碎片化：分散的资源，不散的关注

 

6.2.1全球即时用车软件Uber整合碎片化资源

 

6.2.2从家政服务提供商Homejoy看O2O碎片化的资源整合

 

6.3只有参与才能有成就感

 

6.3.1可口可乐重视消费用户的参与感

 

6.3.2可口可乐给其他企业的启示

 

6.4微博大V的影响力

 

6.4.1《百万亚瑟王》的微博营销

 

6.4.2从《百万亚瑟王》看微博大V参与下的微博营销特性

 

6.5名创优品：紧抓痛点+极致体验

 

6.5.1名创优品的微信公众号运营

 

6.5.2名创优品给其他企业的启示

 

第7章IP思维：无界限跟随

 

7.1超级IP的衍生品

 

7.1.1《盗墓笔记》的超级IP生态

 

7.1.2超级IP生态的效应

 

7.2粉丝红利无场景限制

 

7.2.1TFBOYS与腾讯视频的崛起

 

7.2.2腾讯挖掘粉丝经济价值的启示

 

7.3《花千骨》与同名手机游戏的联系

 

7.3.1解《花千骨正版》游戏火爆之谜

 

7.3.2从《花千骨正版》看充分调动IP资源

 

7.4IP跨界融合思维

 

7.4.1IP优质资源系列化

 

7.4.2IP优质资源品牌化

 

7.4.3泛IP来源与跨界融合

 

7.5为什么说微信是QQ的衍生品

 

第三篇如何打造自己的粉丝红利IP

 

第8章粉丝定位：小而美PK大而全

 

8.1为什么我不建议你选择大而全

 

8.1.1失败的大而全的行业门户网站

 

8.1.2小而美的好处

 

8.2个性鲜明的定位

 

8.2.1耐克“年轻的中年人”粉丝

 

8.2.2从耐克看粉丝个性定位的方法

 

8.3两类人之一：兴趣性粉丝

 

8.3.1百度贴吧的兴趣性粉丝

 

8.3.2从百度贴吧看维护兴趣性粉丝的方法

 

8.4两类人之二：需求性粉丝

 

8.4.1聚美优品、唯品会的女性粉丝

 

8.4.2互联网企业吸引需求性粉丝的方法

 

8.5删掉那些“道不同”的人

 

8.5.1推特定期清除僵尸粉

 

8.5.2吸引精准粉丝的做法

 

第9章价值传递：有启发、有颠覆

 

9.1“有趣、有料”关键词延伸解读

 

9.1.1“第21张照片”引爆朋友圈

 

9.1.2做到“有趣、有料”的方法

 

9.2走心的ivvi

 

9.2.1ivvi传递爱与正能量

 

9.2.2ivvi品牌的成功之处

 

9.3罗永浩的情怀传递

 

9.3.1罗永浩的情怀变现

 

9.3.2罗永浩的成功之处

 

9.4预测制胜：5年之后的事，放在今天说

 

9.4.1凯文.凯利的预言

 

9.4.2凯文.凯利讲颠覆

 

9.5TFBOYS的地铁之旅

 

9.5.1四名女大学生用奖学金追星

 

9.5.2TFBOYS火爆之谜

 

第10章真情派对：信任与颜值有关

 

10.1秀出你的范儿

 

10.1.1“很高兴遇见你餐厅”的文艺范儿

 

10.1.2影响装修风格的元素

 

10.2找出你的特色，笼络你的用户

 

10.2.1轻松活泼的Mac电脑获取忠实用户

 

10.2.2从苹果、泰国东方饭店看笼络用户的方法

 

10.3颜值社区的颜值经济

 

10.3.1揭秘颜值社区

 

10.3.2颜值社区的启示

 

10.4你的任性，粉丝的随性

 

10.5颜色不高，却有味的“懂懂日记”

 

10.5.1董俊峰依靠懂懂日记年入几百万

 

10.5.2董俊峰的成功经验

 

第11章拒绝高仿：原创才有杀伤力

 

11.1格调：拒绝抄袭

 

11.1.1谁欺负了少年

 

11.1.2原创内容打造核心竞争力

 

11.2情感驱动，才有黏性

 

11.2.1受欢迎的成双成对的小虾

 

11.2.2驱动消费用户情感的方法

 

11.3乔布斯打造的“果粉”

 

11.3.1乔布斯关注极致

 

11.3.2由乔布斯看品牌打造

 

11.4持续的原创内容

 

11.4.1微信公众号保护原创

 

11.4.2持续性生产原创内容的方法

 

11.5工匠精神引领时代

 

第12章粉丝互动：直戳粉丝high点

 

12.1疑问型标题增强互动性

 

12.2自己也要参与其中

 

12.1.1猜谜游戏类信息是一种互动方式

 

12.1.2带有商业性质的竞拍模式非常有效

 

12.1.3生活随意拍是一种方便的互动方式

 

12.3关注自动回复

 

12.3.1星座号自动回复的星座解析

 

12.3.2微信自动回复的妙招

 

12.4派发微信红包

 

12.4.1苏宁易购的微信红包

 

12.4.2微信公众号也能发红包

 

12.524时破千万关注的《周一见》

 

12.5.1吴亦凡超高人气助力《周一见》

 

12.5.2《周一见》的走红原因解读

 

第13章高附加值：成瘾性消费的秘密

 

13.1赠品有效提升附加值

 

13.1.1法国工艺手包吸引用户眼球

 

13.1.2巧选赠品

 

13.2口碑营销的价值绽放

 

13.2.1利洁时的口碑营销

 

13.2.2利洁时口碑营销的启示

 

13.3细水长流的收益

 

13.4海底捞如何让顾客吃饭“成瘾”

 

13.4.1为吃海底捞宁愿排队

 

13.4.2海底捞的三大模式

 

13.5胖东来为新乡带去的新模式

 

13.5.1胖东来称霸新乡

 

13.5.2胖东来的启示

 

第14章归属感：基于认同感之上的行为圈子

 

14.1品牌是一张规则之下的社交身份证

 

14.2为什么奢侈品受欢迎

 

14.3乔布斯的粉丝之一：极客

 

14.4马云的粉丝之一：创客

 

14.5提升粉丝归属感的三大方法

 

14.5.1优质内容留住粉丝

 

14.5.2通过线上线下活动黏住粉丝

 

14.5.3建立品牌社群

 

第15章以小米为例，直击粉丝营销的成功之道

 

15.1小米的粉丝经济

 

15.2有归属感的标签卡位

 

15.2.1小米给粉丝的归属感

 

15.2.2“为发烧友而生”标签塑造

 

15.3社会化媒体营销：微博、论坛、QQ、微信

 

15.3.1小米的社会化媒体营销

 

15.3.2从小米看社会化营销的条件

 

15.4开好一个发布会

 

15.5一个成功复制小米粉丝营销的案例