市场调查与预测(第四版)
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全新
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作者赵轶
出版社清华大学出版社
出版时间2020-04
版次4
装帧其他
货号R2库 12-18
上书时间2024-12-19
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
-
作者
赵轶
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出版社
清华大学出版社
-
出版时间
2020-04
-
版次
4
-
ISBN
9787302542476
-
定价
39.00元
-
装帧
其他
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
256页
-
字数
99999千字
- 【内容简介】
-
本书是国家优质校质量工程建设成果,全书贯彻教育部《高等职业教育创新发展行动计划(2015—2018年)》《国家职业教育改革实施方案》和职业教育专业教学资源库建设等精神,借鉴国家示范性高职院校建设成果,以市场调查职业工作活动实践为线索,深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理与方法,在此基础上,搭建起“理实一体”教学素材框架,为高职高专经管类专业课程的改革与探索作出了示范与引领。 全书共13章,包括市场调查概述、市场调查原理、二手资料与大数据分析、原始数据收集、网络调研、抽样调查、问卷设计、市场调查的组织、市场调查资料的处理、市场预测原理、定性预测、定量预测和市场调查报告。 本书适合应用型本科、高职高专经济、工商管理类相关专业的教学使用,也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的培训用书。
- 【作者简介】
-
赵轶,山西财政税务专科学校商学院副院长、副教授,高级营销师,山西省中青年骨干教师。主要研究方向:市场营销、国际贸易。从事教育教学工作19年,著有教育教学专著1部、经济学著作2部,分别由高等教育出版社、经济科学出版社出版;教育教学创新型教材14本,由清华大学出版社出版,主持研究项目获省级教学成果奖3项。
- 【目录】
-
00第1章市场调查概述
11市场调查的含义 / 00
111市场调查的概念 / 00
112市场调查的分类 / 00
12市场调查行业 / 00
121市场调查的产生与发展 / 00
122市场调查的行业现状 / 00
13市场调查机构与人员 / 0
131市场调查机构 / 0
132市场调查人员 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0
0第2章市场调查原理
21市场调查的内容 / 0
211市场环境调查 / 0
212市场需求调查 / 0
213市场营销活动调查 / 0
214市场竞争调查 / 0
22市场调查的原则与程序 / 0
221市场调查的原则 / 0
222市场调查的程序 / 0
23市场调查的设计 / 0
231市场调查方案的设计 / 0
232市场调查方案的编写 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0
Ⅴ
Ⅳ
0第3章二手资料与大数据分析
31二手资料概述 / 0
311二手资料与二手资料分析 / 0
312二手资料分析的特点 / 0
313二手资料的作用 / 0
32二手资料分析的程序 / 0
321二手资料的来源 / 0
322二手资料分析的步骤 / 0
33大数据与大数据分析 / 0
331大数据 / 0
332大数据分析的含义与步骤 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0
0第4章原始数据收集
41观察调查 / 0
411观察调查的含义 / 0
412观察调查的类型 / 0
413观察调查法的特点 / 0
42访问调查 / 0
421入户访谈调查 / 0
422拦截访问调查 / 0
423电话调查 / 0
424邮寄调查 / 0
43实验调查 / 0
431实验调查的含义 / 0
432实验调查的运用 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0
0第5章网络调研
51网络调研概述 / 0
511网络调研的含义 / 0
512网络调研的方式 / 0
513网络调研的程序 / 0
52网络调研的应用 / 0
521网络收集二手资料 / 0
522网络定性调研 / 0
523网络调研运用的局限 / 0
53网络调研的发展 / 0
531商业在线专家小组 / 0
532移动网络调研 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0
0第6章抽样调查
61抽样调查概述 / 0
611抽样调查的含义 / 0
612抽样调查的基本术语 / 0
613抽样误差的确定 / 0
62抽样调查的实施 /
621抽样调查的准备 /
622抽样调查的程序 /
63抽样调查方式 /
631随机抽样 /
632非随机抽样 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
Ⅶ
Ⅵ
第7章问卷设计
71问卷设计概述 /
711问卷的含义 /
712问卷的类型 /
713问卷的结构与内容 /
72问卷设计程序 /
721问卷设计的原则 /
722问卷设计的流程 /
73问卷设计技术 /
731问题的设计 /
732答案的设计 /
733态度量表的设计 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第8章市场调查的组织
81市场调查人员的组成 /
811建立调查领导组 /
812选择调查督导人员 /
813选择市场调查人员 /
82市场调查人员的培训 /
821人员培训工作的组织 /
822人员培训方式的确定 /
823人员培训内容的确定 /
824调查技巧的培训 /
83市场调查过程管理 /
831市场调查项目管理 /
832市场调查人员管理 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训操作 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第9章市场调查资料的处理
91市场调查资料整理概述 /
911市场调查资料整理的含义 /
912市场调查资料整理的程序 /
92市场调查资料整理 /
921原始资料整理 /
922二手资料整理 /
93市场调查资料分析 /
931调查资料的制表分析 /
932调查资料的制图分析 /
933调查资料的描述分析 /
934统计分析软件——SPSS /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第10章市场预测原理
101市场预测概述 /
1011市场预测的含义 /
1012市场预测的内容 /
102市场预测的原理与方法 /
1021市场预测的原理 /
1022市场预测的方法 /
103市场预测的原则与程序 /
1031市场预测的原则 /
1032市场预测的程序 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
Ⅸ
Ⅷ
第11章定性预测
111定性预测概述 /
1111定性预测的含义 /
1112定性预测的特点 /
112定性预测的基本方法 /
1121经验判断预测法 /
1122经验判断预测法的应用 /
113定性预测的其他方法 /
1131集体经验判断预测法 /
1132专家预测法 /
1133德尔菲法 /
1134类推法 /
1135主观概率法 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第12章定量预测
121定量预测概述 /
1211定量预测的含义 /
1212定量预测的类型 /
1213定量预测的形式 /
122时间序列预测法 /
1221平均数预测法 /
1222指数平滑法 /
1223季节指数法 /
1224趋势延伸法 /
123回归分析预测法 /
1231回归分析预测法的含义 /
1232回归分析预测法的程序 /
1233一元线性回归预测法 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第13章市场调查报告
131市场调查报告概述 /
1311市场调查报告的作用 /
1312市场调查报告的特点 /
132市场调查报告的结构与内容 /
1321市场调查报告的结构 /
1322市场调查报告的内容 /
133市场调查报告的编写与提交 /
1331市场调查报告编写的原则 /
1332市场调查报告的编写 /
1333市场调查报告的提交 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
参考文献
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