国际市场营销（第2版）

图书标准信息

• 作者 田玉丽、刘晓鹏 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 2
• ISBN 9787301213148
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 397千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《国际市场营销（第2版）》系统全面介绍了国际市场营销相关知识，《国际市场营销（第2版）》可以作为高职高专高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理专业的教材，也可以作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

【目录】

第一章国际市场营销导论
第一节市场营销学和国际市场营销学的形成和发展
第二节市场营销观念
第三节国际市场营销理论的新发展
个案分析
思考问题
技能训练

第二章国际市场营销环境分析
第一节国际市场营销环境概述
第二节国际市场营销宏观环境
第三节国际市场营销微观环境
第四节国际市场营销环境分析方法
个案分析
思考问题
技能训练

第三章国际市场营销调研和预测
第一节国际市场营销信息系统
第二节国际市场营销调研
第三节国际市场营销预测
个案分析
思考问题
技能训练

第四章不同市场的购买行为分析
第一节国际消费者市场的购买行为分析
第二节国际生产者市场的购买行为分析
个案分析
思考问题
技能训练

第五章国际市场营销战略
第一节市场营销战略概述
第二节国际市场选择战略
第三节企业业务组合与业务发展战略
第四节国际市场进入战略
第五节国际市场竞争战略
个案分析
思考问题
技能训练

第六章国际市场营销产品策略
第一节国际市场产品及其产品生命周期
第二节产品组合与产品线策略
第三节国际市场新产品开发策略
第四节国际市场产品品牌与包装策略
个案分析
思考问题
技能训练

第七章国际市场营销定价策略
第一节国际市场定价影响因素
第二节国际市场定价方法
第三节国际市场营销定价策略
第四节国际市场营销定价应当注意的问题
个案分析
思考问题
技能训练

第八章国际市场营销分销渠道策略
第一节国际市场营销分销渠道
第二节国际市场营销中间商的选择
第三节国际市场营销分销渠道的管理
个案分析
思考问题
技能训练

第九章国际市场营销促销策略
第一节国际市场营销促销组合策略
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际市场广告策略
第四节国际市场营业推广策略
第五节国际公共关系策略
个案分析
思考问题
技能训练

第十章国际市场营销管理
第一节国际市场营销管理概述
第二节国际市场营销计划
第三节国际市场营销组织管理
第四节国际市场营销控制
个案分析
思考问题
技能训练
参考文献