土气变神气（打造“一带一路”中的一乡一品）

图书标准信息

• 作者 程湘如 著
• 出版社 中央编译出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787511733825
• 定价 90.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 纯质纸
• 页数 238页

【内容简介】

 

创意策略是市场定位的智慧线
品牌形塑是市场攻心的感情线
本书由台湾设计名家、文创教主程湘如教你如何启动农会、小农、偏乡、在地，以及生态文化的地心引力，结合上中下游产业链，量身接地气，成功打造一乡一特色的产业文创lP，以及商品文创开发设计的关键密码。
《2008世界创意经济报告》提到，文化创意包括想象力，是一种产生原创观念的能力，以及能用新的方式阐释世界，并用文字、声音与图像加以表达。在此意义上，本书就是“文化创意”的佳诠释——其大的特色就在于将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。
全书以“地心力”为主线，串起了农业礼、小农募资、穷乡林、一乡一特色、生态文化、台湾在地、大陆各地等多个主题，通过多个文创设计案例的分享，将“一乡一特色”进行了完美展示，图文并茂，设计精致，文字细腻丰富。无论是“日光大稻”的“道”，还是“樟木魂”的苗栗宝，或是“铁不出轨”的爱情文镇，抑或是“上朝了”的北京礼品，都是将中华文化以小见大、创意应用的典范。程女士通过以一个个构思巧妙的故事，为这些传统农业产品，披上了创意的霞光，辉映出时尚的风采，诉说着“生活美学”的真谛，也体现出了设计者本身对于“台湾生活工艺运动”的践行和对“美”的追求。
这种对“生活美学”执着的追求，正是台湾文创发展的原动力，也是台湾重新塑造新零售业的根本动机，更为两岸当代微型传统产业的复兴提供了新的精神内核。
作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例，帮助更多地区在地产业走出乡镇，推动特色文化产业，建立特有的成功营销模式。

【作者简介】

程湘如，顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监。投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，除参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌「许愿瓷」的商品设计开发，希望能为华人传产及文化，注入活水与翻转新局。2014年，程湘如策划桃园国际地景艺术节，在前黑猫空军机地的飞机跑道上，邀请徐冰、张洹、李真、洪易等国际艺术大师，同场展出雕塑巨作，震撼台湾。她从「文创产业化」迈入「产业文创化」领域，带领谷桥工业自创品牌「谷同金」，打造一条钢铁文创之路，在北、中、南巡回展中让传统产业展露头角、提升价值、建立信心，开创转型大道的新契机。

【目录】

[序]走在“乡间小路”上——半失忆后的回想
  与惊觉+李再钤
  顽石逆境不转移，终成大器，陈立恒
  点石成金／王侠军
  扬眉吐气，源于从“心”设计／范周
  关怀乡土的设计／靳埭强
  文创心经：创意产业实践心得与经历，林盘耸
  开创地方文创产业新视界，林正仪
  湘如真女子／何清辉
[自序]我的设计宝剑
[前言]物归原乡  风生水起
part 1  启动农产礼的地心引力
  农会及小农的品牌转型之路
  从台东县农会到山海经脉的品牌建立
  “曰光大稻”为桃园稻米开拓一条康庄大道
  建立以邱垂昌个人为延伸的稻米品牌
part 2  启动小农募资的地心引力
  和气稻一一小农募资作全纪录
  “和气稻”与创梦市集募资台的前期沟通
  千等待的米
  列车开往你家计划
part 3  启动穷乡林的地心引力
  五月雪翻转客家产业命运
  打造客家共同品牌意象
  客家桐花季的成功营销链
  客家的文创商品实践案例
part 4  启动一乡一特的地心引力
  神气活县山海经
  针对地标等八大元素打造
  结合上、中、下游产业链
  寻宝图ip开发
  打造田野调查的宝藏链
  地标元素
  产业元素
  建筑元素
  观光元素
  民俗元素
  信仰元素
  祈福元素
  美食元素