营销策划理论与实务

图书标准信息

• 作者 姜岩 主编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787561197974
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 300页

【内容简介】

全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。理论篇旨在讲述营销策划的基本概念、操作流程、方法与创意；实务篇则以专题策划形式，在明确如何选定目标市场（通过市场调研和市场开发）策划后，从营销实业界运营的角度阐述产品与品牌、企业定价、市场布局、市场推广等方面的决策与策划，避免简单的理论介绍，使学生直接切入并把握实务操作的内容。综合篇中不仅分行业介绍了经典的营销策划案例，并且进行了细致入微的点评，有助于学生尽快了解营销策划操作的全貌。同时，在综合篇还介绍了营销策划书的范本及撰写方法与技巧，有助于学生掌握。

【目录】

作者介绍

序言