跨境电商理论与实务第二版

图书标准信息

• 作者 伍蓓
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-05
• 版次 2
• ISBN 9787115634122
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 226页
• 字数 388千字

【内容简介】

党的二十大报告中指出，我国要推进高水平对外开放，加快建设贸易强国，推动共建“一带一路”高质量发展。本书是一部既反映新时代我国跨境电商的新模式、新进展，又体现其发展方向的教材。全书共十章，划分为三大部分：第一部分为跨境电商理论篇，介绍了跨境电商的基本理论及跨境电商政策法规与监管制度；第二部分为跨境电商运作篇，围绕AliExpress、Amazon、eBay、Wish四大跨境电商平台，详细讲述了跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商营销、跨境电商通关、跨境电商大数据分析等环节的具体操作流程及技巧；第三部分为跨境电商实务篇，对跨境电商选品与平台选择进行了详细介绍，并提供了跨境电商三大主流平台、单一窗口、虚拟仿真等综合实训等方面的内容。 本书适合高等院校跨境电子商务、电子商务、国际商务、国际经济与贸易等专业本科生、研究生和工程管理、国际商务专业硕士等学员作为教材使用，也适合电子商务从业人员参考阅读。

【作者简介】

伍蓓，浙江大学博士，浙江工商大学二级教授，博导，浙江工商大学教务处处长，清华大学、加拿大滑铁卢大学访问学者，浙江省“151”人才。教育部高等学校物流管理专业工作组成员，浙江省高等教育电子商务教学指导委员会秘书长，高教学会产学研分会理事，省在线开放课程共享联盟秘书长，数字创新管理委员会委员，校跨境电商的创新管理和商务实践团队负责人。 近几年，先后主持国家社科重点项目1项，国家自然基金面上项目2项，国家软科学项目1项，省部级项目10余项；在《科学学研究》、《科研管理》等刊物、ICMIT，IEMC等国际会议上发表论文二十余篇，专著2本，软件著作权2项。荣获国家教学成果二等奖1项，教育部第四届全国教育科学研究优秀成果奖三等奖1项，获批第二批国家一流线上线下混合式课程1门；浙江省教学成果奖2项；中国大学慕课慕课堂权威案例1门，浙江省一流课程2门，浙江省新形态教材1本，“十四五”新文科教材1本，浙江省精品在线开放课程1门，浙江省“互联网+教学”优秀案例特等奖等奖项。

【目录】

I 跨境电商理论篇
第  一章 跨境电商概述
导入案例  兰亭集势：技术驱动的跨境电商企业
第  一节 国际贸易基础
一、国际贸易概述
二、数字贸易的基本概念
第二节  跨境电商的基本概念
一、跨境电商的内涵
二、跨境电商的特征
三、跨境电商的分类
第三节  跨境电商的生态体系
一、跨境电商的基本要素
二、跨境电商的进出口流程
三、跨境电商的产业链分析
四、跨境电商的生态系统
第四节  跨境电商的产生和发展
一、跨境电商的产生背景
二、跨境电商的发展历程
三、跨境电商的未来趋势
案例分析  大国担当：做好“全国少有”，打造“全球一流”
本章小结
习题
知识点拓展

第二章  跨境电商政策法规与监管制度
导入案例  亚马逊的用户隐私权案件
第  一节 部分国家和地区跨境电商法律法规
一、国际组织出台的跨境电商相关法律法规
二、欧盟出台的跨境电商相关法律法规
三、部分国家跨境电商相关法律法规
第二节  中国跨境电商法律法规
一、促进跨境电商发展的相关政策法规
二、与跨境电商贸易、商务、运输相关的法律法规
三、与知识产权相关的法律法规
第三节  跨境电商监管制度
一、跨境电商的海关监管政策法规
二、跨境电商的税收监管政策法规
三、跨境电商的金融监管政策法规
案例分析  国家安全：海关“前店后仓”的监管模式
本章小结
习题
知识点拓展

Ⅱ  跨境电商运作篇
第三章  跨境电商物流
导入案例  海囤全球的跨境物流助力品牌高效抵达用户
第  一节 跨境电商物流概述
一、跨境电商物流的概念
二、跨境电商物流的功能
三、跨境电商物流的发展现状及趋势
第二节  跨境电商物流模式
一、邮政物流
二、国际商业快递
三、国际专线物流
四、海外仓和保税仓
第三节  主要跨境电商平台的物流方式
一、AliExpress无忧物流
二、Amazon的FBA物流
三、eBay的SpeedPAK物流
四、Wish的Express物流
案例分析  中国方案：菜鸟网络的全球物流网络布局
本章小结
习题
知识点拓展

第四章  跨境电商支付
导入案例  江苏银行与易宝支付的跨境支付合作
第  一节 跨境电商支付概述
一、跨境电商支付的背景
二、跨境电商支付的流程
三、不同国家和地区的跨境电商支付
第二节  跨境电商支付工具
一、线下支付工具
二、线上支付工具
第三节  主要跨境电商平台的支付方式
一、AliExpress的支付方式Escrow
二、Amazon的支付方式Payoneer
三、eBay的支付方式PayPal
四、Wish的联动支付
案例分析  系统思维：“多边货币桥”助力构建新全球货币体系
本章小结
习题
知识点拓展

第五章  跨境电商营销
导入案例  宠物品牌BarkBox的新颖营销第 一节 跨境电商营销概述
一、跨境电商营销的基本概念
二、跨境电商营销的发展历程
三、跨境电商营销的常见手段
四、跨境电商直播概述
第二节  跨境电商营销平台
一、WOTOKOL营销
二、Twitter营销
三、Pinterest营销
第三节  主要跨境电商平台站内营销推广
一、AliExpress的营销推广
二、Amazon的营销推广
三、eBay的营销推广
四、Wish的营销推广
案例分析  文化自信：国货美妆的海外“出圈”
本章小结
习题
知识点拓展

第六章  跨境电商通关
导入案例  跨境电商进口BC包裹退货新模式在杭州综合试验区运行
第  一节 通关概述
一、海关概述
二、通关的基本流程
三、通关的便利化改革
第二节  跨境电商通关模式
一、跨境电商的监管方式
二、跨境电商“”通关模式
三、跨境电商“”通关模式
四、跨境电商“”和“”通关模式
第三节  跨境电商通关平台
一、跨境电商通关服务平台——跨境一步达
二、跨境电商综合服务平台——阿里巴巴一达通
三、中国（杭州）跨境电商综合
试验区——六体系两平台
案例分析  开放格局：“智慧口岸”的跨境通关物流链更畅通
本章小结
习题
知识点拓展

第七章  跨境电商大数据分析
导入案例  人工智能与大数据如何改变跨境电商？
第  一节 大数据分析概述
一、大数据概述
二、大数据关键技术
三、大数据分析的价值
第二节  跨境电商的大数据分析
一、跨境电商的大数据变革
二、跨境电商的大数据分析特征
三、跨境电商的大数据分析工具
第三节  主要跨境电商平台的大数据分析
一、AliExpress的大数据分析
二、Amazon的大数据分析
三、eBay的大数据分析
四、Wish的大数据分析
案例分析  创新思维：跨境电商技术型玩家Club Factory
本章小结
习题
知识点拓展

第八章  跨境供应链管理
导入案例  ZARA的快速响应供应链
第  一节 跨境供应链概述
一、跨境供应链的概念
二、跨境供应链的分类
三、跨境供应链的特征
第二节  跨境供应链网络设计
一、跨境供应链网络结构概述
二、跨境供应链网络结构的分类
三、跨境供应链网络结构的设计
第三节  跨境供应链风险与协调
一、  跨境供应链风险的种类和起因
二、跨境供应链风险的防范
三、跨境供应链的协调
案例分析  中国制造：SHEIN 的数字化柔性供应链
本章小结
习题
知识点拓展

Ⅲ  跨境电商实务篇
第九章  跨境电商的选品与平台选择
导入案例  Jumia专注非洲市场
第  一节 跨境电商的选品
一、跨境电商的选品原则
二、跨境电商的选品逻辑
三、跨境电商的市场调研
第二节  跨境电商的平台选择
一、跨境电商平台评价的系统框架
二、跨境电商平台的选择策略
三、多平台运行的优势和难点
第三节  主要跨境电商平台介绍
一、AliExpress平台
二、Amazon平台
三、eBay平台
四、Wish平台
案例分析  贸易强国：浙江“地瓜经济”
本章小结
习题
知识点拓展

第十章  跨境电商综合实训
第  一节 跨境电商主流平台
一、AliExpress平台运营
二、Amazon平台运营
三、Wish平台运营
第二节  跨境电商的单一窗口
一、一般货物跨境贸易实训
二、保税加工料件跨境贸易实训
三、特定减免税货物跨境贸易实训
第三节  跨境电商虚拟仿真实验
一、跨境电商保税进口虚拟仿真实验
二、跨境电商数字人直播运营设计与决策优化虚拟仿真实验
三、电商小件商品快速拣货决策虚拟仿真实验
四、跨境电商直邮监管虚拟仿真实验
附录  关键术语中英文对照