新媒体营销实务（慕课版）

图书标准信息

• 作者 朱海燕；赵菲菲
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787115588104
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 204页
• 字数 210千字

【内容简介】

本书系统地介绍了新媒体营销的知识，包括走进新媒体营销、掌握新媒体
  营销技能、开展微信营销、开展短视频营销、开展直播营销、在其他平台开展
  营销等。本书知识系统、结构清晰、实用性强，在讲解知识时以实际操作为
  主，充分满足中等职业教育学生的学习习惯和学习需求，同时配以视频二维
  码，帮助学生进一步理解操作。
  本书可以作为中等职业教育新媒体营销课程的教材，也可供有志于学习新
  媒体营销相关知识的人士学习、参考。

【作者简介】

肖庆 作者长期从事新媒体营销领域相关教学工作，一线教学老师，教学经验丰富，了解新媒体营销领域发展新动态。

【目录】

项目一 走进新媒体营销..........1

情景创设.......................................... 1

学习目标.......................................... 1

任务一 认识新媒体营销................. 2

任务描述 ........................................ 2

任务实施 ........................................ 2

活动1 了解新媒体和新媒体营销 ... 2

活动2 认识新媒体营销方式 ......... 4

活动3 认识新媒体营销平台 ....... 16

任务二 认识新媒体营销岗位........ 21

任务描述 ...................................... 21

任务实施 ...................................... 21

活动1 明确新媒体营销岗位的

要求 ................................ 21

活动2 了解新媒体营销岗位的

职业素养 ......................... 23

活动3 选择新媒体营销团队 ....... 25

同步实训........................................ 26

实训一 操作不同的新媒体

平台 ................................ 26

实训二 做好个人新媒体营销职业

规划 ................................ 29

项目总结........................................ 32

项目二 掌握新媒体营销

技能 .......................33

情境创设........................................ 33

学习目标........................................ 33

任务一 掌握文案写作技能 ........... 34

任务描述 ...................................... 34

任务实施 ...................................... 34

活动1 撰写文案标题 .................. 34

活动2 撰写文案正文 .................. 37

任务二 掌握图片处理技能 ........... 43

任务描述 ...................................... 43

任务实施 ...................................... 43

活动1 制作封面图 ...................... 43

活动2 制作信息长图 .................. 45

活动3 绘制icon图标 ................... 48

活动4 制作GIF动图 ................... 52

活动5 制作表情包 ...................... 54

任务三 掌握图文排版技能 ........... 56

任务描述 ...................................... 56

任务实施 ...................................... 56

II

新媒体营销

活动1 使用135编辑器排版

图文 ................................ 56

活动2 设计创意字 ...................... 60

活动3 设计H5海报 ..................... 62

同步实训........................................ 66

实训一 制作横版视频的封面图 .... 66

实训二 制作“秋分”创意字 ....... 68

项目总结........................................ 70

项目三 开展微信营销.........71

情境创设........................................ 71

学习目标........................................ 71

任务一 利用微信个人号营销........ 72

任务描述 ...................................... 72

任务实施 ...................................... 72

活动1 打造微信个人账号 ........... 72

活动2 使用朋友圈进行营销 ....... 75

活动3 使用微信群进行营销 ....... 78

任务二 利用微信公众号营销........ 83

任务描述 ...................................... 83

任务实施 ...................................... 83

活动1 认识微信公众号 ............... 83

活动2 撰写并群发微信公众号

推广文章 ......................... 91

同步实训........................................ 97

实训一 发布朋友圈营销文案 ....... 97

实训二 撰写“智能门锁”推广

文章 ................................ 99

项目总结...................................... 101

项目四 开展短视频营销

............................102

情境创设...................................... 102

学习目标...................................... 102

任务一 做好短视频营销准备

工作 ............................... 103

任务描述 .................................... 103

任务实施 .................................... 103

活动1 选择短视频营销平台 ..... 103

活动2 设置短视频账号 ............. 104

任务二 短视频营销策划............. 107

任务描述 .................................... 107

任务实施 .................................... 107

活动1 明确短视频选题 ............. 107

活动2 策划短视频内容 ..............110

活动3 撰写短视频脚本 ..............111

任务三 拍摄和剪辑短视频 ......... 114

任务描述 .....................................114

任务实施 .....................................115

活动1 选择拍摄设备和辅助

器材 ...............................115

活动2 拍摄短视频 .....................118

活动3 剪辑短视频 .................... 120

任务四 发布和推广短视频 ......... 125

任务描述 .................................... 125

任务实施 .................................... 125

活动1 发布短视频 .................... 125

活动2 推广短视频 .................... 126

同步实训...................................... 128

目录

III

实训一 设置美妆短视频抖音

账号 .............................. 128

实训二 剪辑开箱短视频 ............. 129

项目总结...................................... 132

项目五 开展直播营销.......133

情境创设...................................... 133

学习目标...................................... 133

任务一 做好直播营销准备

工作 ............................... 134

任务描述 .................................... 134

任务实施 .................................... 134

活动1 选择直播平台 ................ 134

活动2 设置直播账号 ................ 135

任务二 策划与筹备直播营销...... 137

任务描述 .................................... 137

任务实施 .................................... 138

活动1 明确直播营销目标 ......... 138

活动2 策划直播营销脚本 ......... 140

活动3 挑选直播主播 ................ 143

活动4 选择“带货”商品 ......... 148

活动5 搭建直播间 .................... 149

活动6 直播预热引流 ................ 153

任务三 推进直播营销 ................ 155

任务描述 .................................... 155

任务实施 .................................... 156

活动1 设计直播开场营销

话术 .............................. 156

活动2 介绍直播间商品 ............. 156

活动3 销售直播间商品 ............. 157

同步实训 为“丫丫”家居品牌

开设快手直播............. 159

项目总结...................................... 162

项目六 在其他平台开展

营销 ....................163

情境创设...................................... 163

学习目标...................................... 163

任务一 开展微博营销 ................ 164

任务描述 .................................... 164

任务实施 .................................... 164

活动1 发布微博营销内容 ......... 164

活动2 开展微博营销活动 ......... 167

任务二 开展知乎营销 ................ 169

任务描述 .................................... 169

任务实施 .................................... 169

活动1 了解知乎营销的方法 ..... 169

活动2 设置知乎账号 ................ 170

活动3 在知乎发布营销内容 ..... 172

任务三 开展今日头条营销 ......... 176

任务描述 .................................... 176

任务实施 .................................... 176

活动1 了解今日头条的推荐

机制 .............................. 176

活动2 注册今日头条账号并进行

实名认证 ....................... 177

活动3 选择内容形式 ................ 179

活动4 在今日头条发布营销

内容 .............................. 180

IV

新媒体营销

任务四 开展小红书营销............. 184

任务描述 .................................... 184

任务实施 .................................... 185

活动1 做好小红书账号定位 ..... 185

活动2 确定小红书的营销方式 .. 186

活动3 在小红书发布营销

内容 .............................. 187

同步实训...................................... 189

实训一 使用微博营销菜籽油 ..... 189

实训二 在知乎上营销电动

牙刷 .............................. 191

项目总结...................................... 192