市场营销管理——基本理论·典型案例·前沿问题(第2版) 张欣瑞 等 编

图书标准信息

• 作者 张欣瑞 编
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2024-07
• 版次 2
• ISBN 9787512151826
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 380页
• 字数 608千字

【内容简介】

本书是高等院校工商管理类专业的主干课程教材之一。本书共分为5篇，分别是营销管理概览、营销机会识别与分析、战略性营销、营销策略和营销执行管控。在阐明营销基本理念及所面临的市场环境的基础上，详细描述营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管控。本书在写作体例和内容安排上，将守正出新学营销、做营销的指导思想贯穿始终，充分体现市场营销的应用性、现实性和前瞻性，将经典理论、**发展和中国的营销实践有机结合，本土案例占90%以上。每章开始有引导案例，内容中开设“营销展望”“特别关注”“营销实操”“数读营销”这4类营销窗口，每章结尾安排了知识巩固与理解（包括在线测试题和思考题）及知识应用（包括案例分析、营销辩论、角色模拟和营销在线），旨在帮助读者掌握营销的思想精髓，并提高学以致用的能力。此外，还提供了“拓展阅读”资料链接，作为本书内容的补充，以供读者课外查阅，从而开阔视野，引发更深入的思考。

本书可作为本科生的营销课程教材，也可作为MBA学生和企业管理研究生的参考读物，还可作为企业营销人员在职培训参考书。

【目录】

第1篇营销管理概览

第1章市场营销导论1

学目标1

引导案例1

1.1市场与市场营销2

1.2企业市场营销理念的演变7

1.3市场营销过程与管理11

关键术语13

知识巩固与理解14

在线测试题14

思考题14

知识应用14

案例分析解码华为nova10系列14

营销辩论16

角色模拟16

营销在线17

拓展阅读17

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