新版高等院校设计与艺术理论系列——平面广告设计

图书标准信息

• 作者 李竹芳 编著
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 1
• ISBN 9787558626593
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 134页

【内容简介】

平面广告是广告的一种表现方式。传统意义上的平面媒介包含报纸、杂志、户外广告，等等，但由于媒介革新的日新月异，不同终端（手机、Ipad、VR、电脑等）的网页、网站、自媒体如今也都成为平面广告的载体。设计师需要在创作中，有效地运用好设计中的图形、图像、文字、色彩，并进行有效的组织，做到目标明确、主题鲜明、重点突出，进行简明扼要、精准的表达。本书以此为目标，从什么是平面广告、平面广告的发展与特性、平面广告设计的工作方式与基本语言、平面广告设计构图与创意几个维度展开，让读者通过本书能够了解平面广告设计、掌握设计方法，顺应新时代与新技术的发展，熟练驾驭平面广告设计从创意到实践的过程。

【作者简介】

广州美术学院视觉艺术设计学院品牌设计工作室负责人。华南理工大学访问学者。

主要研究方向为品牌设计、符号学与品牌研究、品牌战略与策略研究。主持的设计项目有中烟集团“红双喜”品牌更新及VI系统设计。广州城市宣传画册（2015）策划及设计、亚欧会议20周年暨亚欧互通媒体对话会整体视觉设计、广东省考试院VI视觉系统设计、广州嘉冠希尔顿国际酒店品牌视觉设计等众多知名项目。拥有丰富的理论、教学与实践经验。

【目录】

第一章 平面广告设计概述  

第一节 什么是广告

第二节 什么是平面广告

第三节 平面广告的特点

第二章 广告与平面广告的发展 

第一节 广告的发展简述 

第二节 现代平面广告的发展

第三节 平面广告的未来趋势

第三章 平面广告设计的工作方式

第一节 平面广告设计的软件工具 

第二节 平面广告工作的团队

第三节 设计师的社会责任

第四节 平面广告设计师的职业能力 

第五节 设计流程

第四章   平面广告设计的基本语言

第一节 图的语言

第二节 文字语言 

第三节 色彩语言

第四节 动态语言 

第五章 平面广告设计的构图

第一节 什么是构图 

第二节 构图的基础知识

第三节 常见的构图法

第四节 构图的程序

第五节 构图的一般原则

第六章 平面广告创意 

第一节 广告创意理论

第二节 创意来自哪里？

第三节 产生创意的工具

第四节  平面广告创意的原则                    

第七章 平面广告的表现方法

第一节 直叙法

第二节 夸张法

第三节 对比法

第四节 象征法

第五节 幽默法

第六节 叙事法

第七节 反讽法

第八节 拟人法

第九节 移情法