营销管理（第16版·精简版）

图书标准信息

• 作者 [美]菲利普·科特勒；[美]凯文·莱恩·凯勒；[美]亚历山大·切尔内夫
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2024-09
• 版次 1
• ISBN 9787521767223
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 376页
• 字数 383千字

【内容简介】

营销学领域的奠基之作

《营销管理》自面世以来，被翻译为20种语言，热销半个世纪。这本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为经典。

科特勒思想的精练体现

作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”，尤以《营销管理》一书享誉学界和业界，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想领袖，是市场营销学领域的大家。科特勒咨询集团全球合伙人曹虎博士领衔的科特勒咨询团队是此次精简工作的专家顾问，曹虎博士及团队深厚的专业背景和丰富的实操经验使本书在保留核心内容的同时更简明易懂，为广大读者提供轻松学习营销学的途径。

更易理解的营销学入门指南

《营销管理》(第16版·精简版)延续《营销管理》的核心思想，并在此基础上进行高度浓缩。本书去除了大部分导入性、描述性文本及复杂案例，进一步细分内容，添加小标题，帮助读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。本书中的每一章均配以思维导图，帮助读者快速获得核心知识，并为进一步深入学习完整版奠定基础。

【作者简介】

靠前的市场营销学权威，美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授。 美国市场营销协会 (AMA) 杰出营销教育家奖首位获得者 (1985 年)，被美国营销协会学术成员推选为营销思想领袖 (1975 年)，并于 2014 年入选营销名人堂。

【目录】

作者序

改编者序

作者简介

译者简介

改编者简介

第一部分 营销管理的基本原理

第一章·为新现实定义营销

第一节 市场营销的范畴

第二节 新的营销现实

第三节 组织与管理市场营销部门

第二章·营销计划与管理

第一节 公司和业务单元的计划与管理

第二节 开发市场供应品

第三节 计划和管理市场供应品

第四节 制订营销计划

第五节 修订营销计划

第二部分 认识市场

第三章·分析消费者市场

第一节 消费者行为模型

第二节 消费者特征

第三节 消费者心理

第四节 购买决策过程

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