移动短视频平台的用户使用行为研究：基于契合理论视角

图书标准信息

• 作者 曲霏 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787509686300
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 177页
• 字数 156千字

【内容简介】

本书的主要特色体现在：首先，基于激励发展的自我系统模型，构建了“使用情境—基本心理需要—态度契合—行为契合”的分析框架，从契合理论视角揭示了移动短视频平台用户使用行为的形成机制。第二，本书细化了短视频背景下用户使用行为形成的心理过程，将其分解为心理需要与态度契合两个阶段，细化的心理过程刻画了用户由三种心理需要到态度契合的动态过渡关系，使用户契合行为的形成具备动态性和完整性。第三，本书构建了移动短视频平台的四种使用情境因素，即信息获取、休闲娱乐、获得关注和社会交往。研究发现，不同的使用情境对用户心理需要的满足存在差异，从而影响用户的态度契合及行为契合。本书既重点关注了契合理论视角下移动短视频平台用户的使用行为，为平台如何留住现有用户并提升用户契合提供理论支持，同时又从用户视角为移动短视频平台如何提升核心竞争力提供有效的营销建议，可以作为本科生、研究生以及社会科学研究者对短视频进行专门学习和研究的参考书。

【作者简介】

曲霏，桂林理工大学商学院副教授，管理学博士，硕士生导师，主要研究方向为社交媒体用户行为、创新管理。近五年来，入选广西高等学校千名中青年骨干教师培育项目、桂林理工大学屏风学者。主持国家自然科学基金项目1项、广西自然科学基金项目1项、广西科技基地和人才专项1项。在《科研管理》《情报学报》《科技进步与对策》等国内核心期刊发表学术论文20余篇，出版学术专著2部。

【目录】

章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 移动短台的快展

1.1.2 用户契合的重要益凸显

1.1.3 移动短台在用户契合方面存在的困境

1.2 研究目的与研究意又

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容与研究框架

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究框架

1.4 研究方法与创新点

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究的创新点

第2章 文献综述

2.1 移动短的概念与特点

2.2 移动短台的用户使用行为研究综述

2.3 用户契合的概念与维度

2.4 用户契合的研究综述

2.5 文献述评

第3章 基于扎根理论的理论模型构建

3.1 研究设计

3.1.1 案例选择

3.1.2 资料收集

3.2 资料编码

3.2.1 开放式编码

3.2.2 主轴式编码

3.2.3 选择式编码

3.2.4 理论饱和检验

3.3 用户使用行为模型构建

3.3.1 使用情境与基本心理需要

3.3.2 基本心理需要与用户契合

3.3.3 理论模型的初步构建

第4章 研究设

4.1 模型提出

4.1.1 模型的理论基础

4.1.2 研究模型的构建

4.1.3 变量的界定

4.2 主效应设推导

4.2.1 使用情境与基本心理需要

4.2.2 基本心理需要与态度契合

4.2.3 态度契合与行为契合

4.3 中介效应设推导

4.3.1 基本心理需要的中分效应

4.3.2 态度奥合的中分效应

第5章 实证研究设计

5.1 变量测量

5.1.l 使用情境约测量

5.1.2 基本心理需要的测量

5.1.3 态度契合的测量

5.1.4 行为契合的测量

5.2 问卷设计与数据收集

5.3 描述统计分析

5.3.1 样本描述统计分析

5.3.2 变量描述统计分析

5.4 共同方法偏差检验结果

第6章 数据处理与模型检验

6.1 信效度分析

6.1.1 使用情境的信效度分析

6.1.2 基本心理需要的信效度分析

6.1.3 态度契合的信效度分析

6.1.4 行为契合的信效度分析

6.2 主效应检验

6.2.1 使用情境对基本心理需要的设检验

6.2.2 基本心理需要对态度契合的设检验

6.2.3 态度契合对行为契合的设检验

6.3 中介效应检验

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