市场营销学

图书标准信息

• 作者 杨永杰、李宁 主编
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2007
• 版次 1
• ISBN 9787563812912
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 263页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书共分十章，内容包括：市场营销环境分析，购买行为分析，市场营销调研与预测，产品策略，市场营销组织、计划与控制等。

【目录】

章 市场营销概述　节 市场与市场营销学　第二节 市场营销管理　第三节 市场营销观念　第四节 市场营销新观念第二章 市场营销环境分析　节 市场营销环境概述　第二节 SWOT分析法　第三节 市场竞争者分析第三章 购买行为分析　节 消费者的购买行为　第二节 影响消费者购买行为的因素　第三节 消费者购买决策过程　第四节 生产者购买行为分析第四章 市场营销调研与预测　节 市场营销调研的步骤与方法　第二节 市场营销预测第五章 目标市场营销　节 市场细分　第二节 目标市场选择　第三节 市场定位第六章 产品策略　节 产品的概念　第二节 产品生命周期　第三节 产品组合、品牌与包装策略　第四节 新产品开发第七章 价格策略　节 定价目标及其影响因素　第二节 定价方法　第三节 定价策略第八章 分销渠道策略　节 分销渠道概述　第二节 中间商　第三节 分销渠道的选择与管理第九章 促销策略　节 促销及促销组合　第二节 人员推销策略　第三节 广告策略　第四节 营业推广策略　第五节 公共关系策略第十章 市场营销组织、计划与控制　节 市场营销组织　第二节 市场营销计划　第三节 市场营销控制参考文献
作者介绍

序言