中国出版“走出去”创新研究

图书标准信息

• 作者 戚德祥 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2020-04
• 版次 1
• ISBN 9787520363341
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 183千字

【内容简介】

  围绕中国出版“走出去”高质量发展，作者综合运用出版学、传播学、管理学理论，结合多年来对出版“走出去”的研究与实践，从国家政策制定、国际化战略布局、模式与路径选择、产品内容与形式创新、国际品牌营造、国际化人才培养、海外营销渠道建设、国际物流体系建设、本土化经营管理等多个方面，对出版“走出去”的理论与策略进行了创新探索。《中国出版“走出去”创新研究》特色体现在理论研究与成功实践的深度融合，既注重理论创新，更注重实用价值，旨在为中国出版“走出去”理论研究和政策优化提供参考，为中国出版企业“走出去”战略决策提供借鉴。

【作者简介】

  戚德祥，男，1964年2月生，教育学博士，现任浙江工商大学教授、博士生导师。曾任北京语言大学出版社社长兼总编辑、董事长，北京语言大学副校长。国家“万人计划”哲学社会科学领军人才，全国文化名家暨“四个一批”人才，国务院政府特殊津贴专家，曾获中国出版政府奖优秀人物奖和“中国百名优秀出版企业家”称号。

【目录】

绪言
第一章   中国出版“走出去”综述
一  国家支持出版“走出去”的政策
二  国家支持出版“走出去”工程
三  中国出版“走出去”战略实施以来取得的成效
四  “走出去”图书出版形成五大方阵
五  对出版“走出去”工作的思考

第二章   版权输出战略与有效途径
一  中国图书难以“走出去”的主要原因
二  中国图书版权输出战略
三  实现版权输出的有效途径

第三章   出版企业国际品牌建设与管理
一  品牌国际化与出版国际化
二  国际化视域下出版企业品牌建设的思路
三  国际化视域下出版企业品牌产品建设的关键点
四  国际化视域下出版企业品牌管理
五  国际化视域下出版企业品牌传播

第四章   出版企业国际化人才培养
一  培养国际化人才是出版“走出去”的必然要求
二  国际化出版人才能力素质分析
三  国际化出版人才培养途径

第五章   国际汉语教材出版与“走出去”
一  语言推广与文化软实力
二  汉语教育与出版：半个多世纪的发展历程
三  探索适合汉语特点的教学体系和出版之路
四  国际汉语教材出版的现状与问题
五  国际汉语教材的发展趋势
六  国际汉语教材的营销推广

第六章   国际化视野下大学出版社“走出去”立体化格局建设
一  国际化视野下大学出版“走出去”的主体内容和现实意义
二  牛津大学出版社、剑桥大学出版社和北京语言大学出版社“走出去”立体化格局建设
三  牛津大学出版社、剑桥大学出版社和北京语言大学出版社“走出去”立体化格局建设的共同要素

第七章   立体化出版营销体系构建与“走出去”
一  根据自身特点，构建立体化发展思路
二  加大研发力度，实现“走出去”产品立体化发展
三  推进版权输出和版权管理立体化
四  积极开展数字出版，扩大“走出去”市场领域
五  建设汉语教学数字资源平台
六  创建面向外国人的汉语互动阅读云平台
七  建设具有国际视野和数字出版经验的复合型出版人才队伍
八  创建有效的立体化国际营销渠道

第八章   出版“走出去”国际物流体系建设
一  供应链理论指导下的现代国际物流发展概况及趋势
二  出版“走出去”国际物流现状及存在的普遍问题
三  出版“走出去”国际物流体系优化策略

第九章   我国出版企业海外分支机构本土化经营之道
一  本土化经营是我国出版企业海外分支机构的必由之路
二  本土化战略制定与经营模式选择
三  研发本土化产品是发展的根本
四  创建本土化营销渠道是发展的关键
五  建设本土化人才队伍是发展的核心
六  实施本土化管理是发展的保障
七  处理好几个关系

第十章   北京语言大学出版社北美分社建设经验及启示
一  北京语言大学出版社北美分社发展历程与经营状况
二  北京语言大学出版社创建北美分社是企业发展的战略考量
三  创建北京语言大学出版社北美分社的论证过程
四  北京语言大学出版社北美分社的建设原则及发展策略
五  北京语言大学出版社北美分社的建设经验对其他出版企业“走出去”的相关启示

第十一章   媒体融合背景下出版企业“走出去”创新
一  出版观念创新
二  发展思路创新
三  产品内容创新
四  构建基于大数据的分众化、互动式、体验式数字资源服务平台，探索媒体融合出版“走出去”创新路径
五  “走出去”产品形式创新
六  营销方式与营销模式创新
七  管理机制创新

第十二章   汉语教学数字资源服务平台建设与“走出去”
一  汉语教学数字资源服务平台建设基础
二  汉语教学数字资源服务平台建设内容
三  汉语教学数字资源服务平台建设目标

第十三章   电子音像出版与“走出去”
一  将电子音像出版纳入“走出去”立体化发展战略体系
二  电子音像产品开发与出版特色有机结合
三  采取以合作共赢为基础的多元化合作模式
四  实行项目管理，创建高效团队
五  北京语言大学出版社国际品牌产品案例

第十四章   “一带一路”背景下图书境外版权保护
一  “一带一路”主题图书“走出去”现状
二  “一带一路”沿线国家版权保护状况
三  中国图书境外版权保护策略
参考文献