“十三五”职业教育规划教材 市场营销实务

图书标准信息

• 作者 王素梅 主编；高俊学
• 出版社 中国电力出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787512395312
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 358千字

【内容简介】

《“十三五”职业教育规划教材 市场营销实务》为“十三五”职业教育规划教材。全书共九章，按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，从介绍市场营销观念入手，扫描市场营销环境、分析市场购买行为、进行营销调研与预测；在此基础上重点讨论了目标市场营销及企业的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；为保证营销目标的实现，还介绍了整体营销计划、营销组织管理及营销控制手段。

【作者简介】

高俊学（男、河北衡水人）邢台职业技术学院教师、教育部优秀双师型教师、邢台市优秀共产党员、邢台职业技术学院优秀教师，邢台私人订制网络科技服务有限公司管理顾问。 教授下列课程：企业管理基础、市场营销实务、经济法、中小企业案例分析。

【目录】

前言第一章　市场营销概述1第一节　市场及相关概念2第二节　市场营销的含义及市场营销管理哲学8第三节　顾客让渡价值和顾客满意15第四节　市场营销组合18本章小结19思考题20第二章　市场营销环境28第一节　市场营销环境的含义与特点28第二节　微观市场营销环境31第三节　宏观市场营销环境35第四节　市场营销环境分析与对策43本章小结46思考题47第三章　市场购买行为分析53第一节　消费者市场购买行为分析54第二节　组织市场购买行为分析66本章小结78思考题79第四章　市场营销战略85第一节　战略与战略规划87第二节　目标市场营销战略95第三节　竞争性市场营销战略107本章小结125思考题125第五章　产品策略130第一节　产品整体概念131第二节　产品的生命周期133第三节　新产品开发136第四节　品牌与包装策略141本章小结151思考题151第六章　价格策略153第一节　影响定价的因素153第二节　主要定价方法154第三节　定价策略156本章小结160思考题161第七章　渠道策略162第一节　分销渠道及其结构162第二节　分销渠道策略166第三节　批发商与零售商175本章小结179思考题180第八章　促销策略185第一节　促销与促销组合187第二节　人员推销策略189第三节　广告策略198第四节　公共关系策略205第五节　营业推广策略208本章小结211思考题211第九章　市场营销的计划、组织与控制214第一节　市场营销计划理论215第二节　市场营销组织219第三节　市场营销控制222本章小结225思考题225参考文献229