市场营销

图书标准信息

• 作者 陈玲 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787302418900
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 233页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书以教育部关于高职高专教育的定位和人才培养目标为依据，吸取了本专业各院校多年来的教学实践经验，对市场营销基本理论知识和实际操作的相关内容做了系统的阐述，有利于对高职学生综合素质和职业技能的培养和提高。
  本书包括市场营销概述、营销环境分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、分销渠道和市场营销的组织、计划与控制等八章内容；同时还结合每章内容，精心设计了本章知识结构图、扩展阅读、同步测试和项目实训等环节，使学习与实践紧密结合，知识与能力增长相得益彰，有利于满足学生就业和企业用人的实际需求。
  本书内容全面，结构严谨，资料翔实，形式新颖，可作为高职高专市场营销、经济管理等专业的教学用书，也可供在职人员学习参考。

【目录】

第一章  市场营销概述

  知识要点

    一、市场营销的基本含义

    二、市场营销涉及的核心概念

    三、市场营销观念历史沿革

    四、研究市场营销学的意义

  本章知识结构图

  扩展阅读

  同步测试

  项目实训

第二章  营销环境分析

  知识要点

    一、宏观环境

    二、行业环境

    三、企业内部环境

  本章知识结构图

  扩展阅读

  同步测试

  项目实训

第三章  目标市场营销战略

  知识要点

    一、市场细分

    二、目标市场的选择

    三、市场定位

  本章知识结构图

  扩展阅读

  同步测试

  项目实训

第四章  产品策略

  知识要点

    一、产品与产品组合策略

    二、产品生命周期的概念及其营销策略

    三、新产品开发策略

  本章知识结构图

  扩展阅读

  同步测试

  项目实训

第五章  价格策略

  知识要点

    一、定价目标

    二、定价方法

    三、定价策略

  本章知识结构图

  扩展阅读

  同步测试

  项目实训

第六章  促销策略

  知识要点

    一、促销与促销组合

    二、广告

    三、人员推销

    四、营业推广

    五、公共关系

  本章知识结构图

  扩展阅读

  同步测试

  项目实训

第七章  分销渠道

  知识要点

    一、分销渠道认知

    二、中间商

    三、分销渠道策略

    四、分销渠道的发展

  本章知识结构图

  扩展阅读

  同步测试

  项目实训

第八章  市场营销的组织、计划与控制

  知识要点

    一、市场营销组织

    二、市场营销计划

    三、市场营销控制

    四、营销审计

  本章知识结构图

  扩展阅读

  同步测试

  项目实训

参考文献