国际市场营销（高职高专经济管理类精品教材）

图书标准信息

• 作者 金龙布 主编；张颖
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787302333012
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　本书按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以国际市场营销能力培养和训练为核心，介绍了国际市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。

  全书共分为九个学习情境：走进国际市场营销、国际营销环境、国际营销调研、国际目标市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销价格策略、国际分销策略、国际促销策略、国际营销组织与控制。每个学习情境均配有知识目标、技能目标、案例导入、小看板、项目小结、拓展阅读等栏目，以及复习思考、案例分析、技能实训等能力训练题，有助于学生更好地掌握国际营销知识和技能。

  本书可作为高职高专院校经济贸易类专业教材，同时也可供广大经济和贸易工作者阅读参考。

【目录】

学习情境一　走进国际市场营销

　项目一国际市场营销的演进

　项目二国际市场营销内涵解读

学习情境二　国际营销环境

　项目一国际经济环境

　项目二国际政治和法律环境

　项目三国际文化环境

学习情境三　国际营销调研

　项目一国际营销调研概述

　项目二国际营销调研方法

学习情境四　国际目标市场营销战略

　项目一国际市场购买行为分析

　项目二国际目标市场选择与定位

学习情境五　国际营销产品策略

　项目一国际营销产品组合策略

　项目二国际市场新产品开发策略

　项目三国际市场产品品牌、包装策略

学习情境六　国际营销价格策略

　项目一影响国际市场产品定价的因素

　项目二  国际市场产品定价策略

……

学习情境九　国际营销组织与控制

参考文献