阿里巴巴研究书系3

图书标准信息

• 作者 李毕华 著
• 出版社 海天出版社
• 出版时间 2010-04
• 版次 1
• ISBN 9787807477815
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 220千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《阿里巴巴研究书系3：阿里巴巴的营销策略》中马云谈成就阿里巴巴帝国的人力资源管理法则。作为全球领先的电子商务网上贸易平台，各种电子商务的词汇也被阿里巴巴创造着。如网商，网货、淘宝CPI等如今为人们所熟知的词汇都出自阿里巴巴。阿里巴巴的成功已近乎神话，尽管马云正用国际化的标准要求自己和阿里巴巴，没有丝毫的满足。作为阿里巴巴的掌舵人，马云曾在很多公众场合表现出了自己的谦逊：“当你觉得你成功的时候，就是你走向失败的开始。”
　　《阿里巴巴研究书系3：阿里巴巴的营销策略》为其中之一，收录了娱乐营销、为中小企业服务、企业家的个人秀等内容。

【作者简介】

　　李毕华，职业营销经理人，工商管理硕士。多年来一直主持大型企业营销策划与管理工作，长期跟踪研究哇哈哈、华为、阿里巴巴等公司的营销策略。

【目录】

前言
第一章活动营销
西湖论剑
网商大会
网商交易会
附录1：马云：看清形势、发现商机
附录2：十大网商

第二章娱乐营销
“傍大片”
选秀营销
网络广告营销
案例链接1：三星电子：娱乐营销
案例链接2：LG手机：借势娱乐营销
案例链接3：蒙牛玩转娱乐营销

第三章营销战略
为中小企业服务
企业模式
四大版块
案例链接1：“Intellnside”计划
案例链接2插位营销：找寻你的IntelInside

第四章产品策略
细分目标市场
中国供应商
诚信通
案例链接1：中粮：“跳”出价值链最低端
案例链接2：丰田：挖掘需求
附录：卫哲：出口转内销，要习惯做小订单

第五章企业家的个人秀
演讲与作秀
狂人马云
创业精神营销
永远讲真话
案例链接1：王石：我是万科代言人
案例链接2：潘石屹：个人品牌与公司品牌
附录：阿里巴巴商学院要做“创业者大学”

第六章反周期广告运作
“闭门造车”
“SARS”期间投放广告
金融危机：海外扩张

第七章品牌营销
一个全球化的名字
注重品牌保护
口碑营销
案例链接：索尼：品牌战略
专题：易于传播的品牌名称

第八章概念营销
“网商”营销
“网货”营销
淘宝CPI概念营销
巴菲特式的股东大会

第九章公益营销
把社会责任看做是创造共享价值的机会
5年创造100万的就业机会

第十章销售队伍锻造
销售队伍培养
271销售团队
案例链接：巨人控股集团：地面推广是重中之重

第十一章B2B营销策略
定位精准
价格策略
案例链接：Google营销：坚持简约风格

第十二章淘宝营销策略
淘宝价格策略
淘宝宣传策略
试水线下销售
附录：电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响