市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 陈一君 主编
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2009-02
• 版次 1
• ISBN 9787564301262
• 定价 36.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 339页
• 字数 401千字

【内容简介】

本书按照市场调查与预测的基本流程撰写，共分三个部分，共十三章。第一部分讲解市场调查的基本理论与方法，共分六章，其中第一章为市场调查概述，第二章为市场调研策划，第三章为市场调查方法介绍，第四章为问卷调查技术，第五章为资料的整理与分析，第六章为调查报告的撰写；第二部分讲解市场预测理论与方法，共分六章，从第七章到第十二章，第七章为市场预测总论，第八章为定性预测法，第九章为弹性分析预测法，第十章为时间序列预测法，第十一章为回归分析预测，第十二章为马尔科夫预测法；第三部分共一章，主要讲解决策科学。

【目录】

第一部分　市场调查的基本理论与方法

　第一章　市场调查概述

  　第一节  市场调查的产生与发展

  　第二节　市场调查的类型和内容

  　第三节　市场调查的原则和步骤

  　第四节　市场调查的机构和行业

  　复习训练题

　第二章　市场调研策划

 　 第一节  市场调研策划的含义和作用

  　第二节　市场调研策划的程序

  　第三节　市场调研计划书

  　复习训练题

　第三章　市场调查方法

 　 第一节  市场调查的组织方法概述

  　第二节　抽样调查法

  　第三节　文案调查法

  　第四节　实地调查法

  　第五节　网络调查法

  　复习训练题

　第四章  问卷调查技术

 　 第一节　问卷设计技术

  　第二节　态度测量技术

  　复习训练题

　第五章　调研资料的整理与分析

 　 第一节　调研资料的整理

  　第二节　调研资料的分析

  　复习训练题

　第六章　市场调查报告的撰写

 　 第一节　市场调查报告的概念及种类

  　第二节　市场调查报告的格式与撰写要求

  　第三节　市场调查报告的撰写技巧和应注意的问题

  　复习训练题

第二部分　市场预测理论与方法

　第七章　市场预测总论

 　 第一节　市场预测概述

  　第二节　市场预测的基本程序

  　第三节　市场预测的基本原理、条件和方法

  　复习训练题

　第八章　定性预测法

 　 第一节　专家预测法

  　第二节　类推预测法

  　第三节　意见推断预测法

  　第四节　判断预测法

  　复习训练题

　第九章　弹性分析预测法

 　 第一节　弹性的基本概念

  　第二节　弹性分析在市场预测中的应用

  　第三节　对弹性分析预测法的评价

  　复习训练题

　第十章　时间序列预测法

　第十一章　回归分析预测

　第十二章　马尔科夫预测法

第三部分　决策科学

　第十三章　决策分析

　参考文献