消费心理学

图书标准信息

• 作者 戴卫东、刘鸽 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2011-03
• 版次 1
• ISBN 9787301166703
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页
• 字数 400千字
• 丛书 新编公共行政与公共管理学系列教材·文秘专业

【内容简介】

　　由戴卫东和刘鸽主编的《消费心理学》本着系统性和全面性相结合、实用性和可操作性相结合的原则，力求全面、系统、准确地阐述消费心理学的基本原理和实务，并注重联系实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，循序渐进，从而使学生更深刻地领会所讲授的概念、原理与技术方法。

　　在体例编排上，每章以“本章提要、本章学习目标、案例导入”开篇，章后设置了“案例分析、本章小结、复习思考题”。同时，根据各章实际情况，加入了课堂讨论题、知识链接、小案例等，目的是锻炼学生思考问题的能力，拓宽学生的知识视野，强化师生、学生之问的互动交流，培养学生正确的学习态度和学习方法，活跃其思维，发掘其潜能。总体来看，本教材试图在体例上打破常规，注重实际操作的教学和练习，为全面提高学生的实际操作能力做了积极的探索和努力。

　　《消费心理学》是“新编公共行政与公共管理学系列教材·文秘专业”教材之一，既可作为高等院校工商管理、经济管理、市场营销、企业管理、国际贸易、物流管理、旅游管理、国际商务、公共管理、行政管理、文秘等相关专业的本科教材，也可作为专升本、高职高专、成人教育、电大、业大、函授、自学考试、中级职称考试等教材，覆盖面广，可以满足多方面教学的需要。

【作者简介】

　　戴卫东，沈阳工业大学管理学院市场营销系副主任，教授；曾主持教育部留学回国人员科研启动金项目，辽宁省人事厅、教育厅科研计划项目；专著《中国工业企业员工激励问题研究》由俄罗斯克麦罗沃国立大学出版社出版，并荣获辽宁省科学技术协会科技成果三等奖。主编有《管理学》、《经济学原理》、《旅游人力资源管理》、《旅行社经营与管理》等多部教材。主讲课程：消费心理学、市场营销学、管理学、经济学原理、组织行为学等。

　　刘鸽，沈阳职业技术学院工商管理系副主任，副教授；曾主持辽宁省“十一五”规划课题三项，辽宁省高等教育改革研究课题；曾获创建国家级示范性高职学院先进个人荣誉称号、辽宁省青年骨干教师、高职高专人才培养水平评估工作先进个人荣誉称号。主编有《基础会计》、《会计电算化模拟实训教程》、《现代财务管理》等多部教材。主讲课程：消费心理学、市场营销学、基础会计、财务会计、成本会计等。

【目录】

第一篇 消费者一般心理

第一章 消费心理学概述

本章提要

本章学习目标

案例导入

第一节 消费行为与消费心理学

第二节 消费心理学的研究对象、内容与方法

第三节 消费心理学的研究现状及意义

案例分析

本章小结

复习思考题

第二章 消费者的一般心理过程

本章提要

本章学习目标

案例导入

第一节 消费者的认知过程

第二节 消费者的情绪和情感

第三节 消费者的意志过程

案例分析

本章小结

复习思考题

第三章 消费者的个性心理特征

本章提要

本章学习目标

案例导入

第一节 消费者的能力

第二节 消费者的气质

第三节 消费者的性格

案例分析

本章小结

复习思考题

第四章 消费者的动机和行为

本章提要

本章学习目标

案例导入

第一节 消费者的需要

第二节 消费？的动机

第三节 消费者的一般行为分析

案例分析

本章小结

复习思考题

第五章 消费者群体心理

本章提要

本章学习目标

案例导入

第一节 消费者的群体心理总述

第二节 不同性别消费者群体心理

第三节 不同年龄消费者群体心理

第四节 不同社会阶层消费者群体心理

案例分析

本章小结

……

第二篇 消费者购买心理

第三篇 消费者心理发展

第四篇 经营者心理

参考文献