高等职业教育“十二五”电子商务专业规划教材：网络营销项目教程

图书标准信息

• 作者 芦阳 著；芦阳 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2012-07
• 版次 1
• ISBN 9787111382294
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 209页
• 字数 335千字

【内容简介】

《高等职业教育“十二五”电子商务专业规划教材：网络营销项目教程》是以完成一次典型的网络营销全程活动为导向、以网络营销活动的基本流程为主线、以培养学生的营销观念为基础、以提高网络营销实践技能为核心的项目教程。本书共分为8个项目，主要内容包括认识网络营销、了解网络营销环境、开展网络市场调研、分析网络市场与网络消费者、制订网络营销战略与计划、实施网络营销组合策略、实施网络营销站点推广策略和管理网络营销活动。本书力争实现网络营销理论学习与工作实践的有机结合，达到《高等职业教育“十二五”电子商务专业规划教材：网络营销项目教程》可作为高职高专院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可作为在职人员的培训用书，还可作为成人高校学生的自学用书。

【目录】

前言
教学说明
项目一认识网络营销
任务一组建网络营销团队
任务二提炼网络营销关键词
项目小结
课后练习

项目二了解网络营销环境
任务一分析企业的网络营销环境
任务二开设网上店铺
项目小结
课后练习

项目三开展网络市场调研
任务一参与网络市场调研活动
任务二设计网络市场调研问卷
任务三实施网络调研
项目小结
课后练习

项目四分析网络市场与网络消费者
任务一了解网络市场
任务二分析网络消费者
项目小结
课后练习

项目五制订网络营销战略与计划
任务一制订网络营销战略
任务二制订网络营销计划
项目小结
课后练习

项目六实施网络营销组合策略
任务一选择网络营销产品
任务二设计网络营销服务系统
任务三实施网络营销价格策略
任务四设计网络营销渠道
任务五开展网络营销促销
项目小结
课后练习

项目七实施网络营销站点推广策略
任务一开展搜索引擎营销
任务二实施E-mail营销
任务三利用多种手段开展站点推广
项目小结
课后练习

项目八管理网络营销活动
任务一管理和控制网络营销
任务二制订网络营销策划方案
项目小结
课后练习
参考文献