品牌管理：品牌打造与影响力升级

图书标准信息

• 作者 渠成；马小婷
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2022-08
• 版次 1
• ISBN 9787113290955
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 212页
• 字数 170.000千字

【内容简介】

本书讲述了新消费时代，公司品牌管理的相关内容，包括新品牌观概述、新消费时代的品牌建立、新消费时代品牌营销的运营三个部分，涵盖了重塑品牌观念、品牌定位、品牌内容、发展新品类、初创公司建立品牌、品牌营销模型、市场细分、建立自媒体等内容，目的是帮助企业提升品牌价值，获得市场竞争优势。 此外，本书围绕着新消费时代的品牌管理这一思路，致力于帮助企业解决品牌不强势的问题，让企业能突破瓶颈，找到运营品牌的新思路。 为了实现拿来即用的想法，本书引用了大量案例，降低了理解难度，帮助读者能快速实践书中的品牌管理方法。

【作者简介】

      渠成：Netconcepts（耐特康赛）创始人/董事长兼CEO，《国际品牌观察》杂志总编辑，北航互联网营销与管理专业研究生特聘教授，中国商务广告协会常务理事，苏秦会副会长兼执行委员，新西兰政府特聘顾问，百度特聘专家及钻石讲师。《智慧营销：5G时代营销升级实战》《全网营销实战：开启网络营销4.0新时代》《人工智能时代，你的工作还好吗？》《全网营销与SEO》《OKR全案：目标与关键成果法案例实操)》等专业书籍著作者。拥有“搜索引擎晴雨表”“搜索引擎优化大数据管理方法”等多项国家专利。 曾获得2021虎啸年度人物大奖，2021TopDigital年度卓越贡献人物，2021全球华商菁英100人，蒲公英2021年度营销人物奖，TMA2021年度移动营销领军人物，被第十届中国财经峰会评选为“十年杰出商业领袖”。曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、英国、德国、日本、澳大利亚、新西兰等地的互联网营销大会，并在哈佛大学、世界商业领袖会议等地做主题演讲，从业至今，本人为推动全球互联网营销行业的发展和创新做出了积极贡献。 马小婷：Netc

【目录】

概述篇 了解新消费时代的品牌观

章 新品牌观继续升级

1.1 你真的了解新消费时代吗

1.2 新品牌观：先品类，后品牌

1.3 挖掘独特之处，占头部位置

1.4 打造矩阵，让品牌焕发活力

第2章 想做成功的品牌，必须有冒险精神

2.1 冒险精神的核心是与不确定相处

2.2 打造品牌，需要在冒险中不断进击

2.3 很优化配置资源，引牌

第3章 着眼于商业模式，让企业长期值钱

3.1 定位和商业模式，哪个应该在前

3.2 新消费时代下的全渠道模式

3.3 变革商业模式，重新定义品牌价值

3.4 商业模式需要“利他主义”吗

第4章 构建品牌网络——品牌、公关、营销

4.1 培养品牌意识：“望闻问切”原则

4.2 公关是过渡环节，极速引牌

4.3 你无法成为独角兽？因为营销效率差

方法篇 如何打造品牌

第5章 品牌全局规划，巩固企业“命脉”

5.1 如何打造一个的品牌

5.2 品牌自带传播能力可以为企业节省巨额预算

第6章 品牌定位，没有你想象得那么简单

6.1 你的品牌定位策略更新了吗

6.2 品牌定位的三个误区

6.3 新消费时代下的品牌定位方法

第7章 设计品牌名，打造如雷贯耳之势

7.1 用品牌名引爆用户认知

7.2 五种品牌名取法，有一种适合你

7.3 再的品牌名也需要不断创新

第8章 讲述品牌故事，为品牌注入“灵魂”

8.1 故事是传播品牌的不错方式

8.2 重学scqa模型，讲好品牌故事

第9章 巧妙借势，助力品牌一炮而红

9.1 借势热点，赋予品牌加速器

9.2 借势企业家，双品牌共生

9.3 借势节，赢得认可

9.4 借势节目，持续曝光

0章 紧跟趋势，围绕分化策略建立品牌

10.1 都要从品牌的起源讲起

10.2 品牌裂变——创造规模化用户

10.3 发展品牌离不开step法则

1章 学会避坑，初创品牌必须警惕六大雷区

11.1 产品脱离用户需求

11.2 没有人设，陷入失去品牌“灵魂”的困境

11.3 掉进流量“陷阱”，只追求流量规模

11.4 忽视信用价值，用户感受不到承诺

11.5 迷信明星效应，宣传途径单一

11.6 过度依赖营销，忽视了本质

运营篇 如何做品牌营销

2章 品牌营销——培养思维的战术进化史

12.1 产品思维：从产品到用户

12.2 用户思维：从用户到产品

12.3 内容运营思维：认知转化促成交

12.4 创新思维：弘扬品牌优势

12.5 成本思维：都是为了控制成本

3章 品牌营销工具的时代新解之4p模型

13.1 找一个合适的渠道至关重要

13.2 场景与需求在前、开发在中、优化在后

13.3 利用发声点，形成品牌效应

13.4 价值定价法：让产品发声

4章 品牌营销工具的时代新解之4c模型

14.1 消费升级，用户转化成为关键的customer

14.2 费策略会给你意想不到的收获

14.3 基于兴趣创立社群，形成统一价值观

14.4 与消费者关联，打造关系网

5章 品牌营销工具的时代新解之4d模型

15.1 聚焦需求，引发“一眼之恋”

15.2 充分利用数据，做个化营销

15.3 向消费者传递更完善的细节

15.4 加强互动，与用户进行动态沟通

6章 品牌营销工具的时代新解之aida模型

16.1 引起注意，赋予用户惊喜感

16.2 激发兴趣，用户主动购买产品

16.3 与高辨识度产品相辅相成

16.4 如何让用户将消费付诸行动

7章 将市场细分，要么做，要么做专享

17.1 为什么你必须进行市场细分

17.2 市场细分的核心是提炼差异化价值

17.3 品牌洞察是市场细分必不可少的环节

8章 打造自媒体，低成本实现品牌传播

18.1 掌握打造自媒体的方法

18.2 有了自媒体，你要如何运营

18.3 每个自媒体都要学会正确蹭热点

18.4 合格的自媒体都会做内容营销