广告设计

图书标准信息

• 作者 汪丹、刘军、许开强 编
• 出版社 合肥工业大学出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787565025051
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 74页
• 字数 170千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育应用技术型院校艺术设计类专业规划教材

【内容简介】

　　广告设计是高等艺术院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。《广告设计》注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合一以大量国内外新的广告设计作品为范例，具体介绍了广告设计、广告创意、广告设计表现手法、广告设计视觉传达、行业广告创意设计分析、广告设计流程、广告创意设计实践、广告文化及广告公司等基本知识。

【目录】

第一章 广告设计概述
第一节 广告的定义
第二节 广告的基本特征
第三节 广告的功能及任务
第四节 广告发展的历史
第五节 促进广告形态变化的因素

第二章 广告设计原理及媒体定位
第一节 广告设计原理
第二节 广告媒体

第三章 广告的分类
第一节 商业广告
第二节 公益文化广告

第四章 广告创意方法
第一节 广告创意的概念
第二节 广告创意的步骤及表现形式
第三节 广告创意的基本原则与设计流程
第四节 广告创意的思维及创意技巧

第五章 广告设计的构成要素及表现
第一节 广告设计的构成要素
第二节 广告设计的表现形式

第六章 优秀广告案例
第一节 绝对伏特加
第二节 牛仔裤品牌——李维斯
参考文献