银领精品系列教材：实用网络营销教程

图书标准信息

• 作者 冯英健 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-08
• 版次 1
• ISBN 9787302294054
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页

【内容简介】

《银领精品系列教材：实用网络营销教程》是一本系统的基础网络营销教程，以实践应用为导向，介绍了网络营销的基本原理、操作方法和一般规律，并提供了相应的实践引导。主要内容包括实用网络营销内容体系与学习方法、网络营销的常用工具与资源、企业网站建设与运营维护、网络推广方法及应用、网站访问统计分析基础、网络营销服务以及社会化网络营销应用基础等。网络营销不仅是一门专业学科，也是互联网时代商务人员应该掌握的基本技能之一，网络营销知识几乎对每个岗位都发挥着直接或间接的作用。本书不仅适于用作职业教育院校电子商务、市场营销等相关专业在校学生的教材，也可供所有对网络营销知识有兴趣的人士参考，尤其是互联网从业者、企业管理人员、业务人员和团体机构工作人员等。本书为网络营销教学提供的支持包括：提供完整的教学课件资料；开设专门的网络营销实践平台，通过全国大学生的同台竞技，增加了网络营销学习的真实性、趣味性和成就感。

【目录】

第1章实用网络营销内容体系与学习方法
1.1实用网络营销的内容框架
1.2实用网络营销学习方法

第2章网络营销的常用工具与资源
2.1网络营销工具和资源体系简介
2.2网络营销的综合工具--企业网站
2.3第三方网络营销资源平台及其网络营销价值
2.4常用的第三方互联网工具
2.5其他网络营销工具简介

第3章企业网站建设与运营维护
3.1企业网站建设流程及主要内容
3.2企业网站的内容策划
3.3网站运营维护的基本内容
3.4网站运营管理维护工作规范
3.5常用网站运营管理工具和文档
3.6网站改版的模式及原则

第4章网络推广方法及应用
4.1网络推广方法概述
4.2网站内部资源推广方法
4.3搜索引擎推广
4.4交换链接推广方法
4.5许可E-mail营销方法
4.6关联网站推广方法
4.7病毒性营销方法
4.8网络会员制营销
4.9基于第三方网站平台的推广

第5章网站访问统计分析基础
5.1网站访问统计的主要指标及意义
5.2如何获取网站访问统计资料
5.3网站访问统计分析报告写作方法

第6章网络营销服务
6.1网络营销服务概况
6.2网络营销服务市场的常见服务
6.3网络营销服务市场发展趋势

第7章社会化网络营销应用基础
7.1社会化网络营销简介
7.2企业博客营销方法与技巧
7.3企业微博营销基础
7.4百科平台推广
7.5Ask社区问答推广
参考文献