市场营销学

图书标准信息

• 作者 龚振、杨琼 编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2004-08
• 版次 1
• ISBN 9787030140999
• 定价 24.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 277页
• 字数 340千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等职业教育“十一五”规划教材·高职高专经济管理类专业基础课教材系列

【内容简介】

《市场营销学》针对高职高专的培养目标，对市场营销的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述，并融入市场营销学术界前沿观点和思想，体现了新世纪营销的新特点。《市场营销学》共五篇，包括入门篇、机会篇、战略篇、策略篇和创新篇，既全面反映了市场营销学的基本内容，也包括了市场营销学的前沿内容。《市场营销学》坚持“理论讲清，实践够用”的原则，特别突出学生实际应用的可操作性、实用性、以培养学生市场营销综合能力，包括创新能力和实践能力。《市场营销学》突出的特点在于语言力求通俗，加大案例分析的比重，特别注重我国企业案例的分析，并图文并茂，这将有助于读者在学习过程中对有关理论的理解和应用。
《市场营销学》既可作为高职高专的经济类、管理类各专业教材，也可作为在职人员的培训用书，还可供其他对营销感兴趣的大学生和社会人士学习参考。

【目录】

第1章市场营销概论
导入案例蒙牛高成长奥秘何在
1.1市场营销及其核心概念
1.1.1市场营销
1.1.2市场营销核心概念
1.2市场营销管理任务
1.2.1否定需求与转换性营销
1.2.2无需求与刺激性营销
1.2.3潜在需求与发展性营销
1.2.4退却需求与再生性营销
1.2.5不规则需求与同步性营销
1.2.6充分需求与维持性营销
1.2.7过度需求与减低营销
1.2.8有害需求与反向营销
1.3市场营销学的产生和发展
1.3.1市场营销学在美国的产生和发展
1.3.2市场营销学在中国的传播与应用
1.3.3市场营销学的特征
本章学习辅导
本章小结
重要概念
复习思考
营销实践
案例分析上海大众：桑塔纳3000撬开广州市场坚冰

第2章营销观念
导入案例福特公司在不同时期的营销观念
2.1营销观念的典型类型
2.1.1生产观念
2.1.2产品观念
2.1.3推销观念
2.1.4市场营销观念
2.1.5社会营销观念
2.2促进现代营销观念的形成
2.2.1五种营销观念的比较
2.2.2营销观念的特征
2.2.3改善市场环境条件，从外部促进现代营销观念的形成
2.2.4提高企业自身素质，从内部促进现代营销观念的形成
2.3顾客让渡价值和顾客满意
2.3.1顾客让渡价值
2.3.2顾客让渡价值理论的正确运用
本章学习辅导
本章小结
重要概念
复习思考
营销实践
案例分析从一个发人深省的实例，看海尔改革营销观念

第3章市场营销环境分析
导入案例日系手机为何在中国市场遭遇滑铁卢
3.1市场营销环境概述
3.1.1企业营销环境概论
3.1.2企业营销环境的特点
3.2市场营销微观环境
3.2.1企业
3.2.2供应商
3.2.3营销中介
3.2.4顾客
3.2.5竞争者
3.2.6公众
3.3市场营销宏观环境
3.3.1人口环境
3.3.2经济环境
3.3.3自然环境
3.3.4政治法律环境
3.3.5科学技术环境
3.3.6社会文化环境
3.4市场营销环境分析与评价
3.4.1环境机会分析
3.4.2环境威胁分析
本章学习辅导
本章小结
重要概念
复习思考
营销实践
案例分析吉利集团的马来西亚项目

第4章购买者行为分析
导入案例只需改变一点点
4.1消费者市场购买行为分析
4.1.1消费者市场的概念和特点
4.1.2消费者购买行为模式
4.1.3影响消费者购买行为的因素
4.1.4消费者购买动机
4.1.5消费者购买行为类型
4.1.6消费者购买行为过程
4.2组织市场购买行为分析
4.2.1产业市场购买行为
4.2.2中间商市场购买行为
本章学习辅导
本章小结
重要概念
复习思考
营销实践
案例分析老年人消费行为分析及企业的营销对策

第5章竞争者分析与竞争策略
导入案例奥迪：以战养战
5.1竞争者识别及分析
5.1.1识别竞争者
5.1.2竞争者分析
5.2竞争策略二
5.2.1竞争地位不同的企业类型
5.2.2市场领先者竞争策略
5.2.3市场挑战者竞争策略
5.2.4市场追随者竞争策略
5.2.5市场补缺者竞争策略
本章学习辅导
本章小结
重要概念
复习思考
营销实践
案例分析水饮料的营销战
窘6章市场营销调研与预测
导入案例广州蚊帐公司：寻找出路
6.1市场营销信息系统作用
6.1.1营销信息系统的构成
6.1.2营销信息系统的作用
6.2市场营销调研
6.2.1市场营销调研的类型
6.2.2营销调研程序
6.2.3营销调研方法
6.3市场营销预测
6.3.1市场需求概述
6.3.2市场预测方法
本章学习辅导
本章小结
重要概念
复习思考
营销实践
案例分析清清纯水公司的市场调查

第7章市场营销战略
导入案例小吃一条街
7.1市场营销战略及其影响因素
7.1.1市场营销战略概述
7.1.2市场营销战略的影响因素
7.2市场营销战略策划的内容和方法
7.2.1明确企业任务
7.2.2确定市场营销战略目标

第8章目标市场选择与市场定位
第9章产品策略
第10章价格策略
第11章分销策略
第12章促销策略
第13章市场营销创新