市场营销理论与实训（第3版）

图书标准信息

• 作者 张卫东 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 3
• ISBN 9787121275289
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 381千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高职高专规划教材.经济管理系列

【内容简介】

　　本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则，理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。本书编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与营销实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。

【作者简介】

　　张卫东，1993年起在太原大学经济贸易系任教，历任经济贸易系主任，高等职业教育研究所副所长，市场营销学科带头人，山西工商学院、山西旅游职业学院专业建设指导委员，山西省电子商务协会理事，山西省会计学会高等职业教育研究会副秘书长等职务。主要著作有：1.《网络营销理论与实务》，2005年，电子工业出版社2.《市场营销理论与实训》，2006年，电子工业出版社3.《国际市场营销理论与实训》、《营销策划理论与技艺》，2007年，电子工业出版社4.《现代市场营销学》2007年，重庆大学出版社5.《市场营销禁忌100例》2009年，电子工业出版社6.《营销策划》2011年，电子工业出版社7.《网络营销策划与管理》2012年，电子工业出版社

【目录】

市场营销概述1
1．1市场营销的内涵2
1．2市场营销管理7
1．3市场营销学12
职业知识检测15
职业技能训练16

现代营销观念与理论18
2．1传统市场营销观念19
2．2现代市场营销观念21
2．3现代市场营销理论25
职业知识检测33
职业技能训练35

市场营销环境分析37
3．1营销环境分析概述38
3．2宏观营销环境分析44
3．3微观营销环境分析52
职业知识检测58
职业技能训练60

消费者市场分析62
4．1消费者市场分析概述63
4．2消费者需求与动机分析67
4．3消费者购买行为分析70
4．4消费者购买决策过程76
职业知识检测81
职业技能训练82

市场营销调研与预测84
5．1市场营销调研概述85
5．2市场营销调研实务87
5．3市场营销预测实务96
职业知识检测100
职业技能训练102

市场营销战略规划104
6．1市场营销战略规划概述105
6．2市场营销战略任务与目标规划107
6．3市场营销发展战略规划111
职业知识检测120
职业技能训练122

目标市场营销战略124
7．1目标市场营销战略概述124
7．2市场细分战略126
7．3目标市场选择战略132
7．4市场定位与营销组合策略139
职业知识检测144
职业技能训练148

产品策略150
8．1产品概述151
8．2产品市场寿命周期策略154
8．3产品组合、品牌与包装策略160
职业知识检测168
职业技能训练170

价格策略172
9．1影响定价的因素173
9．2定价方法178
9．3定价策略183
职业知识检测191
职业技能训练192

分销渠道策略195
10．1分销渠道的概念与类型196
10．2分销渠道决策200
10．3中间商206
职业知识检测212
职业技能训练214

促销策略216
11．1促销策略概述217
11．2人员推销策略221
11．3广告策略224
11．4营业推广策略226
11．5公共关系策略229
职业知识检测233
职业技能训练235

市场营销策划、组织与控制237
12．1营销策划概述238
12．2营销策划中的创意242
12．3市场营销组织246
12．4市场营销控制249
职业知识检测250
职业技能训练252

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