21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材：市场调查与预测情景教程

图书标准信息

• 作者 王生云 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787301215104
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材

【内容简介】

　　《21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材：市场调查与预测情景教程》以提升市场调查与预测实践操作技能为宗旨，针对市场调查的基本方法，以完整的项目来阐述市场调查的整个流程，即调查方式选择、调查方案与问卷设计、调查数据收集、数据录入与处理、数据分析和调查报告撰写。此外，《21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材：市场调查与预测情景教程》还介绍了三种较为常用的市场预测方法。《21世纪高职高专财经类能力本位型规划教材：市场调查与预测情景教程》凝聚了编者多年的教学经验，采取了全新的设计理念，以项目驱动，既注重学生的实训，又强调师生的互动效应。

【目录】

第1章市场调查导论
1.1市场与市场调查
1.2市场调查流程

第2章市场调查方式的选择
2.1全面调查--普查与全面统计报表
2.2非全面调查--非随机抽样调查
2.3非全面调查--随机抽样调查

第3章调查方案与问卷设计
3.1调查方案设计
3.2调查问卷设计

第4章市场调查的数据收集
4.1文案调查法
4.2访谈调查法
4.3观察法
4.4实验调查法

第5章市场调查的数据录入与处理
5.1问卷回收与编辑
5.2SPSS与调查数据录入
5.3SPSS与调查数据处理

第6章市场调查的数据分析
6.1SPSS与描述统计分析
6.2SPSS与推论统计分析

第7章市场调查报告的撰写
7.1市场调查报告的撰写步骤与结构
7.2市场调查报告的写作技巧
7.3市场调查报告撰写中要注意的问题

第8章截面数据预测
8.1主观概率预测法
8.2一元线性回归法
8.3德尔菲法
8.4马尔柯夫预测法

第9章年度时序数据预测
9.1年度时序数据预测原理
9.2水平型年度时序数据预测
9.3直线型年度时序数据预测
9.4曲线型年度时序数据预测

第10章季（月）度时序数据预测
10.1接季（月）平均法
10.2长期趋势剔除法