品牌吸引力：数字时代品牌体验变革

图书标准信息

• 作者 （美），史蒂夫·G.，索奇蒂格（Steven，G.，Soechtig）
• 出版社 原子能出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787522131597
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 247页
• 字数 163千字

【内容简介】

本书用案例分析的方式，讲解了在数字时代如何用品牌体验提升品牌吸引力，让品牌在市场中脱颖而出。本书主体为各种成功品牌在“品牌与服务相结合”上的案例，案例涉及的行业广泛，有航空、餐饮、互联网、计算机、广告等。本书内容对从事品牌设计、策划的一线工作者及企业管理者有很强的参和指导作用，便于读者学很好品牌的品牌建设案例，从品牌建设实践案例中学如何优化品牌策略，让品牌适应数字时代，拥有更强的吸引力和影响力。

【作者简介】

[美]史蒂夫g. 索奇蒂格奥美体验全球首席执行官，在品牌体验领域有20余年工作经验，善于解决有关数字对品牌和体验影响的问题。他还在德勤数字和麦肯锡公司担任职务。

【目录】

章品牌战略的极简史

现代品牌战略的兴起

品牌与体验的交集

体验的至关重要

第二章数字化的曙光

互联网的诞生

网络广告开始

在线客户体验的个化

电子邮件的爆发式增长

客户期望和技术创新

从数字化转型时代中崛起

第三章关注当代消费者

千禧一代的期望

z世代的期望

客户漏斗

知晓

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