直播电商实务

图书标准信息

• 作者 周莉、邓凤仪、徐小斌、黄晶、熊敏 著
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787550445819
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 184页
• 字数 0.186千字

【内容简介】

本书立足于直播电商发展的现实需要及未来趋势，着眼于网络主播的培训与培养，在对直播电商发展史、直播电商要素、直播电商模式进行提炼概括和总结的基础上，针对直播电商的战略、组织、运营及主播培养与发展等内容展开，同时也对直播电商额未来进行展望。该书分为五大部分10余章。主要适用于为直播电商培训培养主播人才的企*单位、发展直播电商业务的广大企*单位、有意成为网络主播的企业界人士及待业青年（含各类学生群体）。

【作者简介】

周莉，教授，现任重庆工商大学管理学院副院长。邓凤仪（1990-），女，重庆工商大学工商管理学院市场营销系讲师，徐小斌，四川外国语大学靠前商学院副教授，主要研究领域为电子商务、创新创业管理。黄晶，现为重庆校企融合协会数字化人才专委会主任。熊敏，现主要工作内容为企业管理咨询及培训。

【目录】

部分 直播电商概论3/章  直播电商及其发展史节  认识直播电商(3)第二节  直播电商发展简史(6)9/第二章  直播电商要素节  直播电商“人、货、场” (9)第二节  商品及供应链(11)第三节  直播平台 (12)第四节  主播及用户(15)第五节  流量(17)18/第三章  直播电商模式节  直播电商模式概述(18)第二节  直播电商的三种主要模式(26)第二部分 直播电商的战略与组织31/第四章   直播电商定位及运营节  直播电商定位（31）第二节  直播电商运营（40）44/第五章  直播电商团队构建与管理节  直播电商团队及其认知（44）第二节  直播电商团队成员的构成及分工（47）第三节  直播电商团队的组建及管理（53）第三部分 直播电商运营管理61/第六章   直播荫期策划节  营销组合要素的确定（61）第二节  直播前硬件、脚本的准备（70）第三节  直播前的宣传（75）79/第七章  直播的开展节  直播中的沟通及营销策略（79）第二节  直播中的引流策划（84）第三节  直播过程管理（88）93/第八章  直播的后期完善节  订单处理（93）第二节  直播数据分析（95）第三节  直播经验总结（107）第四部分 主播的打造与发展111/第九章   主播的定位、类型与品牌打造（111）节  主播的定位第二节  主播的类型（112）第三节  主播品牌打造（114）119/第十章  主播的能力枸成、获取与成长发展节  主播的能力构成（119）第二节  主播的能力获取 （121）第三节  主播的成长发展（126）第五部分 直播电商的未来131/第十一章  直播电商的发展趋势节  经营多样化 （131）第二节  供应链多样化 （133）第三节  技术赋能新直播（135）137/第十二章  直播电商管理规范化节  国家层面（137）第二节  行业层面（139）第三节  平台层面（140）142/参考文献