内容思维

图书标准信息

• 作者 刘仕杰
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787568093859
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 189千字

【内容简介】

本书分析归纳了网络微短剧诞生的背景和原因，界定了网络微短剧的概念，对短视频平台（抖音、快手等）、长视频平台（爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等）及B站、知乎等多元化入局者的微短剧布局进行了整体的概述，并针对短剧集的创作进行了细致说明，以帮助读者深入了解微短剧的创作，同时还对微短剧行业产业链的情况进行了分析，包括制作端、渠道端、衍生市场等现状，以及从微短剧具体的商业化摸索入手，包括付费、内容电商化、红人经济等，完整展现了微短剧的商业变现模式。

【作者简介】

刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万 文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭、哈驼阿甘等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。

【目录】

章　应“势”而生：“网络微短剧”的时代到来了

节　风起微短剧：视频产业新赛道

一、什么是“微短剧”

二、网络微短剧≠浓缩版电视剧

三、微短剧火爆的原因

四、微短剧的未来方向

第二节　微短剧生态：定位不同，打法各异

一、短视频平台扶持微短剧创作

二、长视频平台发布微短剧剧场规划

三、B站等多方入局抢占微短剧赛道

四、免费网文平台米读的内容闭环

第二章　长、短视频平台的微短剧内容生产：原创、改编各有侧重

节　短视频平台的微短剧IP改编：打造流量爆款，帮助出圈

一、网文IP与微短剧相遇即“爆”

二、微短剧的IP改编热门题材亟待深入开发题材

三、短视频平台微短剧的IP改编三大要领

四、网络文学开发微短剧存在的问题

第二节　长视频平台孵化“旧中带新”的微短剧：制作精品，塑造口碑与价值

一、基本原则：直入主题，直奔high点，直冲结果

二、精品思维：结构创新，反转不断，镜头表达

第三章　微短剧创作全览：题材、主题、结构等“七驾马车”

节　题材筛选标准

一、关键词之一：社会情绪

二、关键词之二：社会共情

三、关键词之三：表达新颖

第二节　主题创新

一、主题导向

二、主题定位

三、主题选择

第三节　写作结构

一、建置

二、对抗

三、结局

第四节　人设

一、有张力

二、极致化

三、情感饱满

第五节　人物关系

第六节　剧情钩子

一、钩子的分类

二、钩子的设置

第七节　反转

一、反转叙事的内涵及与微短剧的深层勾连

二、微短剧反转叙事的运用技巧

三、反转叙事之于微短剧的意义

第四章　短剧集的创作：“故事中心制”

节　短剧集的创作要领

一、围绕1～2个主要人物，展开只有一个戏剧行动目标的故事

二、充分运用反转产生的戏剧效果，尤其在结尾

三、缩减设置中长线悬念的篇幅，利用细节表现

四、善用闪前等技巧，在短时间内建立良好的戏剧张力效果

第二节　短剧集创作的核心原则和写作技巧

第三节　从哪儿开始写起

一、从前史开始写

二、从激励事件写起

三、从提出中心行动、情节的主要发展开始写

四、从结局——高潮开始写

第四节　如何架构整部剧

第五节　短剧集类型创作方法论

一、“屌丝”剧创作法

二、言情剧创作法

三、推理剧创作法

四、古装剧创作法

五、超现实剧创作法

内容思维：微短剧创作轻松入门

第六节　剧本的创作流程

一、剧本主题的创意策划、探讨与确定

二、故事大纲

三、分集大纲

四、打磨角色、人物

五、写台词

第七节　短剧集的初稿写作

一、构思

二、故事梗概

三、步骤提纲

第五章　爆款微短剧的流行密码：从用户的需求洞察出发

节　内在潜力：要素齐全，短而精巧

一、人设新颖有趣，情节发展合理

二、剧情精练，节奏紧凑不拖沓

三、演员演技在线，具有代入感

四、服化道用心，画面唯美且不失真

第二节　外在动力：“观众 平台”的助推作用

一、观众“养成式”追剧，降低宣发成本

二、“大芒计划”加持，推动精品化

第三节　爆款微短剧案例盘点

一、腾讯《大唐小吃货》《将军家的小狐仙》

二、芒果《进击的皇后》

三、抖音《柳龙庭传》

第六章　微短剧的“千万分账”密码：不同基因的商业化摸索

节　网络微短剧产业链构成及各方主要变现方式

一、制作端

二、渠道端

三、衍生市场

第二节　商业化摸索：付费、内容电商化、红人经济

一、内容模式：分账与点播

二、广告模式：品牌定制与电商化

三、红人经济：借力打力的艺人价值

附录A 《给你我的独家宠爱》

附录B 《致命主妇》

附录C 《拜托了！别宠我》

附录D 《她的微笑像颗糖》

后记