出版物市场营销(修订本）

图书标准信息

• 作者 刘吉波
• 出版社 中国书籍出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787506869362
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 353页
• 字数 472千字

【内容简介】

本书是《出版物市场营销》的修订版。《出版物市场营销》是北京印刷学院新闻出版学院的一项科研成果，再版后的出版物市场营销教材，对原数据及部分案例进行了更新，对部分内容进行了删减，增加了出版物营销新方法，如众筹营销、口碑营销、整合营销等。经过修改，内容更加完善，理论体系结构更加合理，结合出版物市场营销实际更加密切，能够把市场营销的新理论及方法融入教材中，更有利于读者的阅读与学习。

【作者简介】

《出版物市场营销(修订本）》作者刘吉波教授是北京印刷学院在新闻出版专业的老师.陈博是刘吉波老师所带的研究生,他们共同研究和编著了《出版物市场营销（修订版）》这一图书.

【目录】

绪论节 出版物市场第二节 出版物市场营销及其作用第三节 出版物市场营销功能第四节 出版物市场营销观章 出版物市场分析节 读者市场的购买行为特点第二节 影响读者购买的主要因素第三节 读者购买决策过程第四节 出版物产业市场第二章 出版物市场环境分析节 出版企业营销与营销环境第二节 出版物市场宏观环境第三节 出版企业竞争环境第四节 出版企业战略环境第三章 出版企业战略节 企业战略的含义和组成第二节 确定企业任务与目标第三节 选择合适的增长机会第四节 制定出版物投资组合第五节 企业发展战略与市场营销战略第六节 竞争战略第四章 出版物市场细分节 市场细分的概念及作用第二节 细分读者市场的依据第三节 细分产业市场的依据第四节 有效的市场细分第五章 目标市场节 选择目标市场第二节 目标市场策略第三节 市场定位策略第六章 出版物市场营销计划管理节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销计划的实施第七章 出版物市场营销控制节 营销控制的基本程序第二节 年度计划控制第三节 获利性控制第四节 市场营销审计第八章 出版产品策略节 产品整体概念第二节 产品生命周期第三节 出版物产品组合第四节 选题策划与新品种的市场扩散第五节 出版物品牌第九章 出版物价格策略节 出版物定价目标第二节 出版物定价需要考虑的因素第三节 出版物成本第四节 出版物定价方法第五节 出版物定价技巧第六节 出版物定价策略第七节 出版物价格调研……第十章 出版物发行渠道策略第十一章 沟通组合与广告策略第十二章 市场营销方法参考文献再版后记
作者介绍
《出版物市场营销(修订本）》作者刘吉波教授是北京印刷学院在新闻出版专业的老师.陈博是刘吉波老师所带的研究生,他们共同研究和编著了《出版物市场营销（修订版）》这一图书.
序言