市场营销

图书标准信息

• 作者 邹莉、翁凤翔、郭桂杭 编
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2021-12
• 版次 1
• ISBN 9787568926355
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页
• 字数 691千字

【内容简介】

  随着经济全球化和企业国际化经营的发展，市场营销对专业人士和从业人员的重要性日益增加。
  《市场营销》力求汇集与营销领域相关的各种主题和案例，以帮助相关专业的学生及市场营销活动的企业从业者熟悉一般的营销原理、国际营销的特点、国内外环境因素的影响、营销策略及其实施等。

【目录】

PART 1 The International Marketing Environment
Unit 1 Strategic Planning and Global Policy
Unit 2 The Political and Economic Environment
Unit 3 Scientific and Technological Environment
Unit 4 The Cultural and Demographic Environment
Unit 5 The Legal Impact on Marketing

PART 2 Customers and Positioning
Unit 6 International Marketing Research
Unit 7 Positioning
Unit 8 Consumers\' Purchasing Behavior
Unit 9 International Service Marketing
Unit 10 Market Entry and Expansion

PART 3 Integrated Marketing Communication Strategy
Unit 11 Brand Management
Unit 12 The Marketing Mix
Unit 13 Internet Marketing and Social Media
Unit 14 Global Distribution and Logistics
Unit 15 Corporate Social Responsibility and Sustainability

Glossary

参考文献