战略营销：案例与竞争模式（第二版）

图书标准信息

• 作者 唐文龙 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787509648186
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 字数 190千字

【内容简介】

　　《战略营销：案例与竞争模式（第2版）》主要内容包括UPS：全球物流的中国速度，保乐力加：品牌帝国的梦想家与实践，汉高：责任公民的绿色“微笑”，家得宝：勾勒东方的家居版图，卡特彼勒：掘金世界的“机械之手”，卡斯特：欲解“中国结”，美赞臣：营养专家的品牌配方，斯沃琪：手腕上的钟表帝国，张裕：百年品牌跨越“世纪挑战”，汾酒：“中国酒魂”的品牌涅槃，中粮：全产业链战略践行者，阿里巴巴：叩响电子商务的“芝麻之门”，李宁：品牌升级遭遇成长烦恼，携程：在线旅游商业模式刨新之旅，富隆酒业：专业经营成就服务品牌，云南白药：纵横蓝海的品牌舵手，参考文献，作者研究文献。

【作者简介】

　　唐文龙，长期从事战略管理、品牌营销、葡萄酒营销及行业可持续发展领域的实践与研究工作，代表性著作有《中国葡萄酒文化》《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》《品牌管理研究》等。

　　目前，已经在《销售与市场》《新营销》《成功营销》《现代营销》《销售与管理》《市场营销案例》《市场营销导刊》《市场营销》《北大商业评论》《企业管理》《经济导刊》《国际广告》《国际公关》《中国品牌》《中国物价》《中国市场》《中国广告》《中华商标》《中国酒》《中外葡萄与葡萄酒》《中国食品工业》《糖烟酒周刊》《华夏酒报》《中国酒业》《中国酿造》《酿酒》《酿酒科技》等财经以及行业媒体上公开发表专业性营销研究文章200余篇，字数超过100万字。

【目录】

UPS：全球物流的中国速度

起步快递，定位供应链运营商

步步为营，构建中国服务网络

借力奥运，角力中国物流市场

保乐力加：品牌帝国的梦想家与实践

品牌并购，掌控成长空间

多品牌化，实现品牌共赢

分权管理，贴近市场需求

分众营销，关注细分市场

体验营销，诠释品牌精神

公益营销，倡导社会责任

汉高：责任公民的绿色“微笑”

绿色经营，致力于可持续发展

随需应变，中国业务再调整

家得宝：勾勒东方的家居版图

辗转布局，中国市场的后来者

应需而变，创造顾客价值

环保家居，促生绿色消费

提速中国，迟到者能否成为领跑者

卡特彼勒：掘金世界的“机械之手”

专业制造，引领机械装备先锋

合纵连横，构建全球产业链条

步步为营，谋划中国市场版图

悉心调整，从容布局应对挑战

卡斯特：欲解“中国结”

洋酒“凶猛”，卡斯特“一骑绝尘”

商标争议，卡斯特“腹背受敌”

CASTEL≠卡斯特

美赞臣：营养专家的品牌配方

致力健康，瞄准母婴市场

管理质量，追求卓越品质

把控高端，锁定重度市场

斯沃琪：手腕上的钟表帝国

瑞士制造：斯沃琪集团化整合资源

超越产品，成就手腕上的奢侈品

品牌组合，多元化定位各有不同

内外驱动，领跑卓越的时空未来

……

张裕：百年品牌跨越“世纪挑战”

汾酒：“中国酒魂”的品牌涅槃

中粮：全产业链战略践行者

阿里巴巴：叩响电子商务的“芝麻之门”

李宁：品牌升级遭遇成长烦恼

携程：在线旅游商业模式刨新之旅

富隆酒业：专业经营成就服务品牌

云南白药：纵横蓝海的品牌舵手

参考文献

作者研究文献