现代市场营销学

图书标准信息

• 作者 兰苓 主编
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2003
• 版次 1
• ISBN 9787563809608
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 329页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书从介绍市场观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划等方面的问题，并介绍了营销研究和需求测量、预测等方法。

【目录】

章 导论节 市场营销学的产生与发展第二节 市场观念及其发展本章小结案例：美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争第二章 购买行为分析节 不同市场及其购买行为特点第二节 消费者购买行为分析第三节 生产者购买行为分析本章小结案例：路从这里开始第三章 市场营销环境节 企业与市场营销环境第二节 市场营销环境的变化与企业的适应本章小结案例：“小四轮”在爬坡第四章 市场细分与目标市场节 市场细分概述第二节 消费者市场细分第三节 产业市场细分第四节 目标市场选择第五节 市场定位本章小结案例：OP浴霸的市场选择与市场定位第五章 营销信息系统与营销调研节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研的内容、种类及要求第三节 市场营销调研程序第四节 市场营销调研技术第五节 营销分析系统本章小结案例：罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打人中国市场第六章 需求测量与营销预测节 需求测量的概念第二节 当前市场需求测量第三节 市场营销预测本章小结案例：佩氏农庄的失策第七章 企业战略节 企业战略的含义及重要性第二节 企业战略规划程序及内容本章小结案例：中国“泡沫箱”的经历第八章 市场营销管理过程节 企业战略规划与战略性营销规划第二节 企业市场营销管理过程本章小结案例：“”挺进美国市场第九章 产品节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发第五节 商标第六节 包装本章小结案例：“百变”梅林——梅林集团的品牌战略第十章 价格节 定价的依据第二节 定价目标第三节 定价方法第四节 定价策略本章小结案例：飞天牌电容器的定价第十一章 分销渠道节 分销渠道的性质第二节 分销渠道的设计与选择第三节 分销渠道的管理第四节 中间商本章小结案例：娃哈哈集团的渠道策略第十二章 促销节 促销组合决策第二节 广告第三节 公共关系第四节 营业推广第五节 人员推销本章小结案例：YZL保暖内衣的一次促销活动第十三章 市场营销组织与营销控制节 市场营销组织第二节 市场营销控制本章小结案例：奥佰里糖果公司的营销审计第十四章 服务营销与国际营销节 服务市场营销第二节 国际市场营销本章小结案例：AS补脑液行销纽约
作者介绍

序言