市场营销

图书标准信息

• 作者 王贵兰 著；肖红、肖红、王贵兰 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787040591965
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 323页
• 字数 507.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书是高等职业教育市场营销专业系列教材之一。
      本书按照实际工作岗位所需的知识、能力为主线，采用“案例导入、任务驱动、实训项目结合”的方法安排教学内容，包含营销认知、环境分析、营销战略、营销策略和营销管理五个模块，共15个学习任务，将营销技能训练和相关理论知识有机地结合起来。为了方便教学，部分学习资源以二维码形式提供，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件、教案、习题与实训参考答案等教学资源，供教师教学使用。
       本书既可作为高等职业院校市场营销专业的教学用书，又可作为社会相关人员的培训用书。

【目录】

模块一  营销认知
  任务一  认识营销
  任务二  识别市场营销观念
模块二  营销分析
  任务一  分析营销环境
  任务二  分析消费者行为
  任务三  分析竞争者
  任务四  营销调研
模块三  营销战略
  任务一  进行市场细分
  任务二  选择目标市场
  任务三  确立市场定位
模块四  营销策略
  任务一  制定产品策略
  任务二  制定定价策略
  任务三  制定渠道策略
  任务四  制定促销策略
模块五  营销管理
  任务一  营销组织与计划
  任务二  了解营销新发展
主要参考文献